中国本土动漫力量首次大集结 探索动漫产业化之路

摘要：如今，提到中国本土动漫，真正广泛进入大众视野的作品恐怕也就剩下一部《喜洋洋与灰太狼》。更多人认为动漫是从日本流传到中国的舶来品。殊不知，早在1940年，中国的万氏兄弟(万籁鸣、万古蟾、万超尘、万涤寰)就完成了中国第一部动画长片《铁扇公主》，仅比世界上第一部长篇动画片《白雪公主》晚一年的时间。而《葫芦娃》、《黑猫警长》、《小蝌蚪找妈妈》，更是很多八零后们难忘的童年记忆。随着时间的推移，中国本土动漫力量逐渐衰微。在时代、观念、产业模式、文化政策等多方面因素影响下，一些优秀的本土动漫无法成功商业化，被搬上银幕就更加遥不可期。而近年来移动游戏的兴起，众多改编自欧美、日韩精品动漫的手游开始引起了人们的注意，似乎也为中国本土动漫找到了银幕之外的另一个商业出口。近期，盛大游戏宣布，即将推出的首个自有动漫IP手游《血族》。这部作品正是改编自有妖气上连载的超人气动漫《血族：圣魔虚像篇》。由于动漫和游戏的合作模式被业内普遍看好，在春节过后，还将联合有妖气、漫友文化邀请动漫界最具代表性和影响力的爱好者，如来自Acfuan、布卡漫画、U17等动漫平台的业界红人、以及知名漫画师，聚集上海，共同探讨中国动漫产业化之路。目前开启了聚会招募。

中国动漫如何成功产业化，一直是困扰众多从业者的一大难题。遥想当年，中国动漫并非没有精品。如果将动画视为动漫产业的起点，早就1926年，著名的万氏兄弟(万籁鸣、万古蟾、万超尘、万涤寰)就拍摄了中国第一部动画片《大闹画室》。而在1940年，他们又创作了中国第一部动画长片《铁扇公主》，这部作品影响了包括日本在内的很多亚洲动漫从业者。日本动漫大师手冢治虫就是因此才走上了动漫创作的道路，创作了《铁臂阿童木》这样的经典作品。

然而，虽然在建国后陆续诞生了《大闹天宫》、《阿凡提的故事》、《小蝌蚪找妈妈》、《黑猫警长》、《葫芦娃》等在艺术上和观众中获得双重认可的佳作，中国动画却少有真正的市场成功。单纯依靠上海美术电影制片厂小作坊式的“精工细作”，创作出的作品在艺术上足够精致，但缺乏大规模生产动画片的能力，更无法形成足够的产业规模。同时，由于传统观念及文化政策的制约，动画被人为地定义为儿童类型片的一种。一旦超出这个题材范围，即使再优秀的动漫作品，都难以被广泛接受，只能在爱好者中小众传播，商业前景暗淡。

因此，虽然一直有着来自官方的政策保护，但缺乏成熟的市场机制和广阔的产业平台，以及足够的商业利益刺激，上世纪九十年代以来，中国本土动漫力量日渐衰微。很多作品大量模仿甚至抄袭日韩动漫，从动漫原创到出版营销，再到衍生品发行的完整产业链条一直难以建立。甚至陷入了投资商希望赚快钱，忽略深度经营，而又因为缺少优质资源支持，一再错失市场机会，辜负受众信任的恶性循环。在一次又一次糟糕的市场表现前，本土动漫开始遭遇了一定程度的品牌危机。