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从《虚荣》看手游MOBA商业与游戏性如何平衡
自2014年第四季度起,中重度手游就被各大研发商提上日程,而行至2015年,在ARPG、卡牌类游戏成为一片红海的如今,唯有MOBA的细分市场正在厮杀之中。纵使前有网易推出的某塔防+ARPG的“伪MOBA”锣鼓喧天,后有GAMELOFT出品的内附“十连抽”系统的名门续作,然而,当前手游市场,并未出现一款宛如当年《英雄联盟》之于端游市场那样一锤定音的产品。
以笔者之见,这其中最核心的问题,恐怕还是MOBA手游的盈利难题。换而言之,如何在MOBA手游之中挖掘消费点,怎样挖掘MOBA玩家的付费潜力,都是当前的难题。
手游如何鉴别真伪MOBA:游戏数值是否付费
众所周知,MOBA类游戏以强调游戏平衡性著称,玩家体验的是一种建立在操作和意识之上,通过英雄、技能、道具的即时使用策略,实现PVP团战对抗的强竞技乐趣。这意味着,大部分游戏厂商驾轻就熟的“兜售数值道具”、“VIP氪金系统”在MOBA类游戏内,都是行不通的。 对于MOBA游戏玩家而言,脱离了强竞技的本质,贩卖影响数值的道具,这个行为本身就如同向运动员兜售兴奋剂一样,是违背了体育精神的。以iphone6发布会上的演示游戏《虚荣 (Vain Glory)》为例,作为一款被苹果一眼相中的次时代MOBA类手游。
《虚荣》的开发商以青出于蓝而胜于蓝之势向端游厂商看齐——游戏内唯一通过充值可购买的内容,仅仅是增强玩家体验的英雄、皮肤。 并且,据《虚荣》的国服独代商巨人移动透露,国服《虚荣》将与外服消费模式保持一致,不贩卖任何影响数值道具。单从这一点上来看,《虚荣》至少体现出了作为一款MOBA手游,应有的商业底线。
将皮肤消费融入玩法之中,降低玩家付费门槛
皮肤、坐骑等装扮消费历来是MOBA游戏“情怀”消费的重头。以暴雪开发的《风暴英雄》为例,该游戏商店中总共有22种稀有皮肤,40款史诗皮肤,仅2款传奇皮肤。购买一次性皮肤包大概需要花费866.51美元。而在《DOTA2》中,如果要为每个英雄买全套装,则大概要花费1653.71美元。至于《英雄联盟》,皮肤是这款游戏中最烧钱的地方,总的售价大概为2929.87美元。
但与以上端游不同的是,巨人移动代理的《虚荣》,可供直接购买的皮肤,仅仅是英雄的一级主题皮肤。目前,厂商为游戏内的16位英雄,推出了27套皮肤,部分英雄除了一级皮肤,还会匹配二、三级主题皮肤。然而这些高等级皮肤是无法通过充值货币直接购买的。玩家必须通过随机抽取,以及在匹配战中掉落的普通、稀有、史诗、传说四个等级的皮肤卡牌进行合成,方能解锁英雄的高级皮肤。
并且,在《虚荣》中,可售的初级皮肤约为900充值币一款,选择直接购买,按照目前官方透露的充值币20:1的兑换率,一款初级皮肤售价仅为45元人民币。因此,在《虚荣》中,一个追求外观的玩家,在游戏中的投入,最多也不超过千元人民币,对比以上列举的MOBA类游戏,只相当于其十几分之一。
观察北美MOBA类游戏营收统计,我们不难发现,角色装扮,也就是英雄皮肤,其实是MOBA类游戏最大的消费领域,高达36%,而除此之外,解锁英雄也占据了总收入的百分之20%。但《虚荣》对于皮肤系统的设计,却似乎是一次对传统消费点的颠覆。
不过,对于大部分玩家而言,这无疑是振奋人心的,高级皮肤不再是土豪的专利,反而只可能被竞技能力出众的“高玩”所拥有。在以往,这几乎是不可想象的事。然而在《虚荣》中,这将成为现实。
用限免英雄降低玩家游戏体验成本
《虚荣》除了在皮肤系统上对玩家极为友好以外,在英雄的解锁上,也体现出了有别于传统端游的设计。通常情况下,英雄的解锁和购买是无可争议的一大付费点,依旧以《英雄联盟》为例,玩家若想完全体验到游戏内的123位英雄,至少需要花费348800点券,也就是说大概要花费737.17美元。而在《虚荣》中,一名玩家除了可以等待游戏运营商每周放出的6个英雄进行体验试玩外,还可以直接使用对战获得的荣誉值进行英雄解锁。
对于荣誉值的获取,《虚荣》也采用了不以成败论英雄的评分系统,依据每局游戏的时间、杀人数、被击杀、助攻、玩家等级等多重因素,来判定玩家每次对局可获得的荣誉值数量,换而言之,越是技术卓越的玩家,解锁英雄的速度也将越快。
这又是一次与过往MOBA游戏近乎背道而驰的设计——按照惯例,土豪玩家才有机会拥有最完整的游戏体验,平民玩家则只能对昂贵的英雄望而却步。以至于,在对局的策略上,也分化成了土豪碾压,及平民开黑等多重“无奈”之下的玩法。当然,《虚荣》也确实没有完全摆脱固有的MOBA游戏的传统,提供了充值货币解锁英雄的通道,不过,单名英雄折算成人民币预计费用仅为45元左右。与其说是作为一个消费点的设置,倒不如可以看作是一个让玩家能快速体验完整游戏的便捷通道。 从《虚荣》的皮肤以及英雄的获得策略可见,开发商Super Evil Megacorp似乎更多的站在了玩家的角度,而这,为他们带来了游戏之外的收获。
重视玩家粘性,高凝聚力社区或将成为赛事直播铺垫
不同于国内厂商擅长的“深挖坑、一波流、收韭菜”的做法,《虚荣》摆出的姿态,似乎并不看重游戏内的盈利,相反,玩家的粘性,高凝聚力的社区以及更为广阔的游戏竞技与赛事直播,成为了其关注的重点。
引用其研发商原话“我们聘请了《英雄联盟》的资深玩家George ‘Zekent’ Liu作为我们的视频社区经理,他每周都会在Twitch上为《虚荣》的社区成员发布有关游戏的视频流。我们也会为世界各地的玩家举办社区活动。”
或许确实因其所言,《虚荣》作为一款低调研发数年的MOBA手游,能够在世界各地收获数量惊人的“虚迷”,的确得益于开发商对于MOBA游戏玩家的重视,以及对于MOBA类游戏外的拓展性的钻研。
应该说,一款成功的MOBA不因止步于其内购,而应是一个产业链的开端,目前,世界各地的电竞战队已对《虚荣》表现了相当大的兴趣。而中国作为全球最大的电竞爱好者国家(据某报告显示,2015年全球电竞爱好者有52%来自中国),2015年,中国电子竞技市场收入预计将达到3670万美元。
或许,巨人移动相中并全权代理发行《虚荣》,并非着眼于游戏本身的营收,而是在为其在电竞领域内谋篇布局?一切,让我们拭目以待。
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虚荣
《虚荣Vainglory》由前拳头公司和暴雪娱乐的开发人员强强联合,倾力打造纯正的移动MOBA体验!VG提供超凡的玩法、深度的战略、精准跟手的操控、精良的画质以及120帧率的超清晰体验。从需时仅仅5分钟的闪电战,到一场极具战略深度的5v5激战,随心选择精准的点触或跟手的摇杆操控,沉浸到这款紧张酷炫的竞技游戏中来吧!
三叶剑123 来自于 九游APP 2018-06-23 05:29
不好好学习是玩不好游戏的,比如这款游戏连在九游上的简介都是全英文的呦。游戏中也是除了阿拉伯数字就都是英文,所以想要玩儿游戏的小伙伴们记得要好好学习。游戏画面做的很不错画质也十分的良心,音乐上做的也是十分到位的,总而言之在视听的感受上非常的好。游戏的战斗机制也做的非常的棒,感觉是一款挺良心的moba类游戏。
移开我了giao! 来自于 九游APP 2019-12-28 16:55
最强套装就是破甲攻速三件套(不要重伤那个,狼自带),再来一个治疗护盾都加的装备,再来一个物理减伤95那个,再来一个法术抵挡的那个,名字都忘了,单是全都是被动,没有主动装备技能,记好了这些,出完,用狼,见面开大,护盾提升,1技能抓人带吸血,二技能重伤加百分比伤害,小狼会自动攻击周围敌人(就是抗技能用的)一旦贴身,不管对面什么装备,绝对单杀,其他的全看队友,任何人都可以这装备,能打能抗,还会吸血,为什么要选狼?就是因为他是唯一一个自动成长攻速最高的,而且没有副作用,比如减移速之类的,而且被动和1技能还加移速也就是说不需要鞋,个人认为,全神装是没有鞋的,大家可以试试这套,最简单的单杀装备,技术含量几乎不需要,无脑进人群,开大加血瓶一用,直接冲着对面跑的最慢的冲过去,必杀,杠精勿喷,或者喜欢保守一点的,那就用全能战警,名字记得不太清楚了,反正有个全能什么的英雄,他是唯一一个普攻可以百分比加伤害的,而且还有控制,自身成长也是高攻速中攻击力最高的,136标准攻速,176最高攻击,其他的的英雄要不是有副作用,要不就是攻速不够,法师例外攻击力可以自己看看,0,不知道什么意思,然后,以上所有看懂后,天赋什么的无所谓,大部分天赋都有副作用,当然,这些只是个人观点,我知道总有不适合的地方,但是这是我自己研究出来的,每一个英雄的属性都一个一个看,然后装备一个一个看,各种套路都懂,什么全攻,全吸血,全法,全物抗(不推荐,因为不能做到真正的全物抗),全法抗(也不推荐),全生命(还可以),平衡装备或许很适合,但是后期大家一般都会精于某种装备,而且鞋的作用真的不大,这里面我遇到过一个变态,真正的变态,就是带传说天赋的鱼人,大家可以了解一下,开局抗塔推,连兵都不用,表示深受其害,可惜一直弄不到啊~好了,以上就是我的认知,大家可以试试其他套路,这游戏还是很好玩的,这是所有推塔游戏中,唯一一个可以和pc端共享的游戏哦!
落锋子 来自于 九游APP 2018-06-24 11:44
属于MOBA推塔游戏,画面品质不错,属于MOBA中看到最好的画质。与同款游戏相比它有自己的独特之处。就是不知道为什么不是很火的样子,安利别人感觉也安利不出去。游戏分为3V3和5V5模式,团队配合是游戏的核心,才能体验游戏的乐趣。有时候一个小失误会导致团队最终失败,所以玩家操作时要分析对方阵容和英雄的技能,用智慧赢得比赛。由于生不逢时,人气已经下落,匹配时间会长一些。
知心见性 来自于 九游APP 2020-03-24 14:18
点评游戏:《虚荣》 有朋友说,DOTA的“手游版”是虚荣,lol的“手游版”是王者荣耀(目前),王者荣耀玩腻的我,果断的下载了虚荣,玩了段时间,说说我的体验: 1.游戏风貌 进入游戏,类DOTA的画风,浓浓的西方魔幻风格,精致的人物造型及地形的美感度和精细度良好,UI美工简洁明快,品质良好。特效音效、人物动作流畅,英雄技能差异化明显,各具特色效果细致,打击音效较为贴切,整体打击感较好,而且功能分类简洁,以及成熟的系统及玩法模式,核心战斗操作明确。 2.游戏玩法 游戏开局要点: 站位:前期辅助跟中路走,打野跟下路走,上单一定不要出塔太远,上单要控兵线,把兵线控制在自己塔旁边就行这里,猥琐发育。到了12分钟以后中路和辅助多去上路照顾一下。 打团的时候,一定要先把脆皮干掉,然后打其他的,别追着辅助打,打不死的,还容易翻车。 打野: 刚开始的时候,打野要在自己红buff那里插好一个眼,就放在红buff的窝里,防止对面偷红buff,再去对面蓝那里插个眼。然后和下路一起先把第一波兵线清掉,注意别补兵,帮忙把兵打残血之后,让对线补兵,然后去对面拿蓝,如果有敌方英雄,先骚扰他们,太多人的话就撤退,回去打第二波兵线,然后下路和打野一起去刷野区,红buff都留给下路。先让下路发育起来,才能打出爆炸性伤害。每刷完野区,打野和对线就去清兵线。好好发育。 谁有眼就去龙窝插个眼,时机一到就去拿龙,前期只管刷小龙,别打大龙,因为大龙打了也没用,相当于给对面送经济,切记,当我方打完大龙,需要下路赶紧拿个红buff,然后去开团。 对线意识技巧: 对线在开局时首先就是要稳定补刀为前提,如果是强势英雄前期可以压制对面补刀,通过压线或者攻击敌方英雄,因为如果野区阵容是前期弱势的话,是否能拖住敌方对线使其无法下去支援也是非常之重要的,一般当压线之后如果条件允许可以下野区与队友打团, 如果敌方对线下野而团战在对面草丛进行,对线位应当从对面草丛下野,而不是为了保险从自己家草丛下去 可能等你到了队友都没了!另一方面从背后突击的话也会打乱对方节奏,因为当对面两个残血的情况下,一般选择往线上撤退。这时候就可以去收人头啦! 当然你的操作要保证你不会被对面的骚操作虐杀。但是,如果得从对面草丛下野的时候,必须利用小地图看清对面2个英雄的血量以及线上英雄的状态,不然一不小心就会被反夹击。 如果,对面打野英雄属于突脸爆发型的英雄,对线可要小心草丛,尽量在中线以后补刀 ,离草丛远一点,如果可以的话可以自己在草丛放个雷,这个时候你就可以安稳补刀了,以防对面英雄直接草丛突脸一套击杀,比如说豹子。另外,在游戏中期的话,对线英雄为了保证自己的高输出一般很少出防甚至不出防,一般来说前中期出防的话作用并不大,因为本身就是脆皮英雄,但是还是建议先出格挡,用于抵挡对面负面效果的技能,比如说沉默啊晕眩之类的,还能为你提供一个逃跑的机会。 到了游戏后期,就是对线英雄最需要注意的部分了,有些玩家为了保证在野区打团足够人手和输出,一般会放弃兵线下野打团,这里是非常危险的,因为如果这波团打输了或者说拉扯时间太长,敌方兵线入塔的话,很有可能丢掉两座塔!所以说兵线在游戏中后期也依非常重要!如果兵线不够健康,可以提醒队友不要打团,而转战线上,或是拉扯对方将其带到线上进行团战。 对线英雄可以选择带线拆塔,打野、辅助可以打大龙。这样的话使对面遭受两面夹击,难以反超。 对线英雄的补刀也是非常重要的,高段位玩家最好要保证高补刀的数据来保证自己的经济跟得上,因为对线英雄脆皮,如果不保证输出的话在这局游戏里基本上没有作用了。 这里也有一个小技巧,有时候不小心兵线太压对面的话导致自己不敢补刀,可以考虑攻击一下敌方英雄来拉扯对面兵线然后补刀。 氪金程度:中,氪太多没必要。这种游戏大家都知道,主要氪的是皮肤,其他的都没必要氪。 个人游戏体验: 画面感比较: 这游戏做的最好的就是图面,整体呈现感好,精中有细,相比于王者荣耀的画面确实高了一个层次。 游戏机制比较: 就游戏性方面来说虚荣的机制更复杂,相较于王者荣耀简单上手等特点,虚荣一局游戏时间基本上最少都要20分钟,操作难度,技巧意识比王者高得多(如反眼、布视野、利用视野盲区设伏等),新手玩家需要时间熟悉(大概十几局的时间),这个有利有弊,大家自己衡量。 游戏内容比较: 比如虚荣的地图,活动等相对于王者没有那么多样和丰富,较为单一趣味不足,这算是一个弊端。 游戏亮点: 游戏中可以匹配到外服的玩家,pc端和手机同步,点触式操作,都是它的创新和亮点。 缺点或改进意见 游戏内有些界面可以优化,看着有点生硬,其他没啥大问题。 以上就是我的一些体验,希望能给大家帮助
白沙帝 来自于 九游APP 2018-06-25 03:11
只能说这游戏生不逢时,认为这款游戏是目前手机moba上最好的,没有之一。最早版本是3v3,没有虚拟摇杆,还是很独树一帜的时候,我就认为这游戏要火,要大火。可惜王者荣耀恐怖的人数和腾讯的运营,实在是没的打。这游戏真的很可惜,没在国内火起来。现在不温不火。游戏受众虽小,但不影响是我认为吊打王者荣耀10条街的游戏。比起王者荣耀皮肤还带属性(别说那10点属性没影响,你少带两三个符文我问你有没有影响),这游戏付费只有皮肤而已,和lol一样的付费模式,建议玩家可以玩下,好游戏值得安利。
九游玩家7lyv3pcsc6p1 来自于 九游APP 2020-02-26 15:38
有时候这游戏操作有问题,游戏有bug,被黑客操控着玩,举报下,请修复bug
火焰雨此降临 来自于 九游APP 2020-01-04 20:39
玩虚荣的,祝你们天天考试顺利,工作老板加薪,出门遭美女操,年年顺利!
小明的小小猫咪 来自于 九游APP 2019-11-30 13:57
玩了的荣耀久了,完全不喜欢玩虚荣。还有,暗爪很厉害,防御塔超多,走路很难,技能施放要求挺高。额,我菜,没有王者荣耀的酣畅淋漓。
豌豆6qwjcw 来自于 九游APP 2018-06-23 07:50
游戏模式其实和王者荣耀差不多,核心玩法是一样的,因为都是moba游戏。不过虚荣并没有照抄那些市场上的游戏,而是做出了自己的风格。在王者里是操控虚拟摇杆来进行移动的,而虚荣有两种移动模式,一是虚拟摇杆二是点触式,这是我见过点触式做的最好的了,点触式才是最考验操作技术的。虚荣的地图也做的很好,画质很清晰,个人觉得比王者好,所以一直持续在玩
九游玩家351465662800 来自于 九游APP 2017-01-27 08:42
这游戏很好玩,这里下的玩不了,可以去百度搜官网,去官网下,还要下谷歌,官网的玩的了,按我方法做的成功了的点个赞,把我赞上去让更多人看到并且玩到这款游戏,谢谢。