陌陌劲舞团

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      近日，陌陌宣布由久游网官方授权，并由其代理的《心动劲舞团》将于近期上线。随着手游市场竞争的不断加剧，主流游戏厂商纷纷将目光聚焦于细分领域，在端游时代拥有大量用户基础的音乐舞蹈类手游IP或许也将迎来机会。

      据了解，陌陌目前拥有7000多万月活用户，这时进军音舞类手游细分领域，将产生怎样的化学反应？ 

      劲舞团IP，经典社交游戏重获新生

      作为一款音舞类经典端游IP，《劲舞团》曾经开创过同时在线突破78w的傲人成绩，承载了PC时代音舞“键盘侠”们的宝贵回忆，游戏的质感、曲库、社交玩法一直为老玩家们所津津乐道。同时，其版权方久游网自2003年4月成立以来，还先后引进了《劲乐团》、《劲舞团》等经典音舞网络游戏，创下了国内首家音舞游戏百万同时在线的产业记录。

（曾在PC端红极一时的舞蹈网游《劲舞团》）

      此前，久游网联合陌陌平台首家发布的《劲舞团》手机版系列产品：《陌陌劲舞团》，曾取得过同期APP排行榜第2的业绩。本次《心动劲舞团》发行，继承了《劲舞团》原作的画面风格，在游戏人物造型、服装设计等细节之处做了一定的改进，同时提供上万首日韩港台网络曲库，主打年轻玩家的审美。

      玩法上，《心动劲舞团》也继承了传统音乐舞蹈类游戏的一般玩法，拥有k歌模式、泡泡模式、劲舞模式等多种游戏模式，可以满足不同口味的音乐游戏玩家对玩法的需求。游戏还提供了众多服装、道具来满足玩家个性化需求。

      激活用户社交心理，促进流量变现

      从游戏运营模式上来看，传统音舞类游戏主要将盈利点设置在时装、消耗品、解锁歌曲等付费玩法上，因而如何通过降低沟通成本、建立强社交关系、利用社交绑定增值服务等方式，调动游戏用户更好的进行社交，从而实现基于社交互动的购买行为，是游戏的难点之一。

      陌陌针对这款音乐舞蹈类手游，将陌陌的社交基因注入《心动劲舞团》，放大《心动劲舞团》中用户的攀比心理，推出了甜蜜殿堂、舞团活动、实时语音、名人堂等多种主打“强社交”的游戏玩法。玩家不仅可以实现在游戏中单一向交友、恋爱、结婚等多种强社交关系的绑定建立，还可以多人向组建舞团，进行团队PK的PVP社交。

      同时，游戏还利用实时语音功能，让用户玩游戏的同时实现分频道实时语音聊天，让社交互动更为及时，降低了玩家的沟通成本。并且，游戏中还有服装、礼物、道具等奖品、消耗品的“社交、收集、购买、赠与”的完整消费模式，将社交成功引入了增值服务的消费循环中。

      LBS玩法，实现游戏反哺社交

      围绕社交功能，《心动劲舞团》还引入了LBS玩法，基于天然位置属性可以很自然地为游戏引入附近的玩家，实现陌陌好友在游戏中的互动，让玩家和身边熟识的好友来一场线上斗舞，用户的社交攀比心理所产生的游戏乐趣将会成倍增长。而LBS社交的引入，还将大大增强《心动劲舞团》的病毒传播能力，以用户的口碑营销带动流量增长，拉长用户的生命周期。

      而对陌陌本身来说，联合《心动劲舞团》共创的“与附近的陌生人PK共舞一曲”、“赠送附近心爱的TA一件劲舞团炫装”等LBS玩法，更是可以帮助用户打开陌生人社交的尴尬局面，短时间内迅速积累用户，实现“游戏反哺社交”。可以说，陌陌+劲舞团的社交联动模式，巧妙地将陌陌用户的互动性与《心动劲舞团》的游戏性结合起来。

      通过社交延长产品生命周期

      目前手游用户需求愈发碎片化，游戏不仅仅是玩家消磨时间的玩物，更是玩家结好友的重要社交平台。一款优质手游产品能否保持旺盛的生命力，为渠道提供稳定的流量，很大程度取决于产品能否回归社交本质。而音乐舞蹈类游戏，目前来看，是能够融入社交元素，产生社交效应的游戏类型。那在保证游戏质量的前提下，能够开发出满足玩家社交需求的音舞类游戏，一般都具有较长的生命周期。

      而音舞类端游IP，又能为手游带来了一定的用户基础。陌陌+劲舞团IP，是否能以社交为核心，成就这样一个细分市场？

      随着移动互联网的发展，越来越多的玩家更倾向于在线上进行社交，而手机游戏，这种需要玩家花费时间、精力进行经营，并且具有极强社交互动性的虚拟空间，也成为了“社交”的最佳温床。可以说，手游+社交已经成功引领了交友2.0的时代。拥有近7000万月活用户的陌陌，也适时进军音舞类手游细分领域，由久游网官方授权，陌陌代理的《心动劲舞团》将于近期上线。当陌陌与社交游戏鼻祖劲舞团合体，将会产生怎样的化学反应？

      劲舞团改编 首款百万在线音游

      随着手游市场竞争的不断加剧，主流游戏厂商纷纷将目光聚焦于细分领域，在端游时代拥有大批量用户基础，曾经风靡全球的音乐舞蹈类手游大有燎原之势。作为一款音舞类经典端游IP，《劲舞团》曾经开创过同时在线突破78w的成绩。其版权方久游网自2003年4月成立以来，先后引进了《劲乐团》、《劲舞团》等经典音舞网络游戏，创下了国内首家音舞游戏百万同时在线的记录，开辟了音舞游戏商业化模式和品质化经营的先河。

      自陌陌游戏进军发行领域以来，便同久游网保持着良好、深入的合作关系，此前，久游网联合陌陌平台首家发布的《劲舞团》手机版系列产品：《陌陌劲舞团》，曾取得过iPhone游戏类免费榜第一的成绩。本次《心动劲舞团》，更是继承了《劲舞团》原作时尚华丽的画风，细腻精良的画面。在游戏人物造型、服装设计等细节之处推陈出新，全部取材当下最潮流的时尚趋势，有效贴近年轻玩家的审美，同时提供上万首日韩港台网络曲库，动感音乐随时更新。

      在产品层面，《心动劲舞团》完美继承了传统音乐舞蹈类游戏的一般玩法，拥有k歌模式、泡泡模式、劲舞模式等多种游戏模式，可以满足不同口味的音乐游戏玩家对玩法的需求。同时，游戏还提供了数量众多的精美服装、道具来满足玩家个性化需求。此外，陌陌将其自身强大的社交基因注入游戏，同时满足玩家实时语音、多人共舞，召唤伙伴组建家族舞团等社交需求，让原本就堪称经典的劲舞社交玩法焕发新生。

      激活用户社交心理 社交互动力促流量变现

      从游戏运营模式上来看，传统音舞类游戏主要将盈利点设置在时装、消耗品、解锁歌曲等付费玩法上，因而如何通过降低沟通成本、建立强社交关系、利用社交绑定增值服务等方式，调动游戏用户更好的进行社交，从而实现基于社交互动的购买行为，是游戏的难点之一。

      此次陌陌发力音乐舞蹈类手游，在吸取众多成功作品的基础上，透过五花八门的游戏模式，强大的社交基因驱动，直击此类手机游戏的本质，放大《心动劲舞团》中用户的攀比心理，将陌陌的社交基因注入《心动劲舞团》，创新演绎出甜蜜殿堂、舞团活动、实时语音、名人堂等多种主打“强社交”的游戏玩法。玩家不仅可以实现在游戏中单一向交友、恋爱、结婚等多种强社交关系的绑定建立，还可以多人向组建舞团，进行团队PK的PVP社交。

      同时，游戏还利用实时语音功能，让用户玩游戏的同时实现分频道实时语音聊天，省去打字烦恼，让社交互动更为及时，极大地降低了玩家的沟通成本。并且，游戏中打造了服装、礼物、道具等奖品、消耗品的“社交、收集、购买、赠与”的完整消费模式，将社交成功引入了增值服务的消费循环中。可以说，《心动劲舞团》在玩游戏的同时满足玩家的社交需求，最大限度的利用社交元素，实现了游戏内容的价值最大化，成功激活用户的社交心理，为流量了变现提供了稳定的基础。

      独创LBS特色玩法 社交打通游戏导流屏障

      此外，围绕社交功能，《心动劲舞团》还创新引入了LBS特色玩法，陌陌基于LBS技术的天然位置属性可以很自然地为游戏引入附近的玩家，实现陌陌好友在游戏中的互动。而LBS社交的引入，还将增强《心动劲舞团》的病毒传播能力，以用户的口碑营销带动流量增长，拉长用户的生命周期。利用陌陌优质的平台资源，玩家甚至可以轻易地将游戏中的线上社交互动转化为线下面对面社交，通过陌陌“附近的活动”进行一场别开生面的线下“斗舞大赛”。

      而对陌陌本身来说，联合《心动劲舞团》共创的“与附近的陌生人PK共舞一曲”、“赠送附近心爱的TA一件劲舞团炫装”等LBS创新玩法，更是可以帮助用户打开陌生人社交的尴尬局面，短时间内迅速积累用户，是实现“游戏反哺社交”的不二法门。可以说，陌陌+劲舞团的社交联动模式，有效打通了陌陌与《心动劲舞团》之间的社交屏障，巧妙地将陌陌用户的互动性与《心动劲舞团》的游戏性结合起来，实现了游戏好友与陌陌好友社交关系的互通有无。

      回归社交本质 社交延长产品生命周期

      在手游用户需求越发碎片化的当下，游戏不仅仅是玩家消磨时间的玩物，更是玩家结识趣味相投好友的重要社交平台，一款优质的手游产品能否保持旺盛的生命力，为渠道提供稳定的流量，很大程度取决于产品能否回归社交本质，依靠用户社交关系，提升用户粘度，结合用户的社交需求对产品进一步优化。而音乐舞蹈类游戏，目前来看，是能够最大限度地融入社交元素，产生广泛地社交效应的游戏类型。

      在保证游戏质量的前提下，能够开发出满足玩家社交需求的音舞类游戏，一般都具有较长的生命周期。而拥有知名IP的音舞类端游手游化，更是为社交元素的注入提供了用户基础的可靠保证。可以说，《心动劲舞团》的这张“强社交”牌，无疑为生命周期短暂的手游市场注入了一针强心剂。

      陌陌+劲舞团IP两大社交巨头“合体”,《心动劲舞团》能否利用陌陌近7000万月活用户的资源，通过游戏中设置的各种社交场景，打开陌陌+劲舞团“强社交”局面，我们也将拭目以待。