导 读 《魔兽》已经不单单是一场电影，而是一场线上连同线下的狂欢。由共鸣而深化，由深化而促进整个娱乐产业的提升。

随着游戏产业的发展，游戏已经在不知不觉中影响了人们的生活以及主流文化走向，而游戏改编电影也已经成为娱乐行业最喜闻乐见的发展形势之一。对于游戏而言，电影的形式更加扩充了其外延和内涵。因此，遍布全球的游戏玩家成为了票房的保证，这无疑是一种双赢的合作。

不久前刚刚上映的电影《魔兽》(Warcraft)正式超越2010年的《波斯王子：时之沙》，成为了截至目前票房史上收入最高的游戏改编电影。2005年《魔兽世界》进入中国时，落地在了中国互联网普及的节点上。占据天时地利人和的《魔兽世界》迅速“攻占”了当时的中国电子游戏市场。据统计，在其最鼎盛的2010年，《魔兽世界》付费用户超过1200万，中国粉丝占据了“半壁江山”。

对于大多数魔兽粉丝来说，它早已不是一款游戏，而是自己的青春记忆。更有不少人通过它结缘，本来没有交集的两个人恋爱、结婚、生子，或者成为了一生的挚友。《魔兽》电影的上映，为全球的粉丝们圆了一个“青春”梦，也成功地体现了高品质游戏IP的号召力。

近几年来，中国荧幕上相继涌现出一大批诸如《步步惊心》、《甄嬛传》、《花千骨》、《盗墓笔记》等热门网络小说改编成的影视剧。在上海举行的“2016合一集团生态营销大会”上，优酷发布了《秦时明月》、《云之凡》、《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》、《十宗罪》等十余部超级IP剧。一系列由动漫、网络文学、游戏改编的影视作品相继进入大众的视线，泛娱乐产业正在茁壮成长。

无论是游戏还是网络文学、动漫影视，它们的成功都不仅仅是票房或者收视率的呈现，而是更广阔的市场呈现。电影《魔兽》上映前几个月，相关主题的定制团衫、衍生产品销量就居高不下，官方授权、合作的品牌更是从保险理财、手机到饮料，难以尽数……影视的成功带动了周边，也让大众重燃了对同IP游戏、网文和动漫的热情。

《魔兽》已经不单单是一场电影，而是一场线上连同线下的狂欢。由共鸣而深化，由深化而促进整个娱乐产业的提升。

顺应时势，即将于7月28日至31日举办的2016ChinaJoy被赋予了全新的定位——全球最大的以游戏为主导，覆盖泛娱乐领域(包括影视、动漫、网络文学)的数字娱乐内容展示平台。包括暴雪在内的众多国内外优秀游戏厂商将带着他们的IP大作、新作再度降临“魔都”，让到场观众尽情享受属于泛娱乐的年度盛大“派对”!

或许下一次如《魔兽》般重量级的“影游联动”就将在2016ChinaJoy上诞生!快来现场见证、感受、拥抱“泛娱乐”吧!