导 读 2015 年，全球移动应用市场持续快速增长，iOS App Store 的收入持续攀升， Google Play下载量增速迅猛。全球最大的移动应用数据与分析平台 App Annie 发布长达 72 页...

2015 年，全球移动应用市场持续快速增长，iOS App Store 的收入持续攀升， Google Play下载量增速迅猛。全球最大的移动应用数据与分析平台 App Annie 发布长达 72 页的年度重磅报告《全球移动应用市场 2015 年回顾报告》，向大家展示2015年移动应用行业，特别是中国市场不容错过的发展与变化。

中国发行商抢滩海外市场，新兴市场持续增长

随着国内移动应用市场的竞争加剧，许多中国的应用和游戏发行商将目光投向了巴西、俄罗斯等海外新兴市场。猎豹移动、阿里巴巴、久邦数码、智明星通、Tap4Fun、IGG 等中国公司表现突出。

猎豹移动CMO刘新华表示：“根据App Annie的数据，2015年12月，《钢琴块2》在全球App Store总榜一百多个国家占据第一，Google Play 几十个国家总榜第一。这样的成绩印证了我们全球化战略的成功：一方面，我们在这款游戏上投入了很多精力；另一方面，我们能够利用自身的平台，同时整合Google、Facebook等合作伙伴的资源对一款新品进行推广。我们相信，内容是拉动用户活跃度的核心，因此，未来还会有更多的自研和投资的内容产品上线，为全球用户提供更加优质的内容，同时加强与合作伙伴的合作，为中国企业走向海外搭建桥梁。”

移动游戏市场正发生着巨大变化

游戏仍是下载量与应用商店收入的主要驱动力，但深入来看，移动游戏市场已经发生了巨大变化。游戏的成熟速度更快，同时移动游戏的收入变得不再集中。

1）游戏领域竞争加剧且成熟周期缩短

我们曾在《移动游戏：助您预测应用未来表现》中指出，2015 年新发布应用的平均成熟周期较 2014 年缩短了 60%——从近 50 周缩短至 17 周，这要求发行商要比以前更快地找到新游戏的成功之道。与此同时，随着游戏收入的增长，移动游戏市场中的收入已开始逐渐从大型发行商手中转移。

2）亚洲市场中重度游戏：情景式游戏受玩家热捧

移动处理器和 GPU 的快速升级促进了精细 3D 和情境式游戏的发展，对中重度游戏的流行起到了极大的推动作用。在这方面亚太区市场一马当先，尤其是韩国，重度类型游戏一直享有极高的人气。中国市场的中重度游戏也呈现出了爆炸式增长，2015 中国市场收入最高的 iOS 游戏中有一半是 MMORPG。比如 2015 年推出的大型多人在线角色扮演游戏 （MMORPG）《梦幻西游》，自 4 月发布以来，一直位居全球 iOS 应用月排行榜前 10 名。并且占据着中国市场收入最高 iOS 游戏的宝座。

可穿戴设备和电视平台，应用的下一个发展领域

过去的一年中，iOS 进军新设备——手表和电视配件。随着 Apple Watch 和 watchOS 的推出，可穿戴设备进一步被证明是平台开发商们考虑的重要平台。App Annie 坚信，手表仅仅是开始。Apple 的 Tim Cook 曾在去年 9 月份宣称“我们相信电视的未来是应用。”这个久经考验、利润丰厚的电视平台将在 2016 年及未来为应用销售和广告提供大量机遇。

毫无疑问，移动应用正在侵蚀网页端。展望2016，移动应用会继续改变企业与消费者间沟通和交流的方式并转变人们工作和休闲的方式。2016年，我们期待着应用生态系统中会有更多令人兴奋的突破和发展。

关于 App Annie

App Annie 提供最可靠的应用数据与分析，帮助企业在全球应用经济中取得成功。超过 100 万应用使用 App Annie 追踪其表现，超过 50 万人士已成为 App Annie 的注册用户——包括100 强发行商中的 94 家。公司总部位于美国旧金山，拥有 425名员工，在全球设有 15 个办公室。