导 读 随着移动游戏市场竞争日趋白热化，对中小规模CP来说，用户获取成本正变得越来越高。近日，移动广告网络平台Vungle高管谭雅·李(Tanya Lee)分享移动游戏产品高效获取用户的6个技巧，为国内手游研...

随着移动游戏市场竞争日趋白热化，对中小规模CP来说，用户获取成本正变得越来越高。近日，移动广告网络平台Vungle高管谭雅·李(Tanya Lee)分享移动游戏产品高效获取用户的6个技巧，为国内手游研发团队提供了一定借鉴价值。上方网对分享内容进行了编译整理。

· 技巧1：将社交分享功能植入游戏

社交媒体是移动游戏体验的自然延伸，因为它让玩家能够与其他人分享自己的游戏体验，并彼此比较。与此同时，社交媒体也是移动游戏获取用户的一个关键渠道。有调研数据显示，游戏开发者将社交媒体视为最有效的用户获取战略之一。

为了更好地发挥社交媒体的作用，开发团队应当叫社交功能融入到游戏中，从而推动玩家数量增长及忠诚度上升。

《Canabalt》支持玩家通过推特分享游戏体验

开发团队可以考虑设计“与朋友一起玩”的游戏模式，鼓励玩家分享游戏信息，从而获取游戏内奖励。此外，开发团队也应尝试借助富有创意的方式鼓励玩家分享，例如某些游戏就鼓励玩家在游戏进度的关键节点发推，并为推文附上指定标签。

· 技巧2：借助名人影响力

开发团队可以与游戏领域具有影响力的人士合作，提升用户获取的效率。通常情况下，这些网络明星在推特、YouTube和Twitch等平台都拥有大量粉丝，因此有能力迅速提升一款游戏产品的公众认知度。

开发团队与网络明星合作的方式有很多，但其中效果最好的一种做法，是邀请他们评测游戏，并为游戏制作上传到YouTube的推广视频。

举例来说，游戏公司Scopely就与YouTube当红主播PewDiePie进行过合作，后者为《行尸走肉》手游制作的YouTube视频吸引到了累计超过400万次播放。由于明星们有办法将游戏推荐给有可能对游戏感兴趣的新用户，在今年，很多游戏公司都开始投入专门的市场经费，建立和维护与明星们的关系。

· 技巧3：提升当前玩家的忠诚度

对于一款游戏来说，粉丝是最大的拥护者，因此让他们始终沉浸于游戏中显得很重要。

游戏公司可以通过向他们发送电子邮件，鼓励他们在新游戏内进行注册，并以提供免费关卡等独家内容作为奖励吸引他们注册。一旦有玩家对某款游戏表现出兴趣，游戏公司就可以将他们定位为目标用户，为他们提供关于新游戏的更多内容，例如免费代码、Beta版本测试资格，以及游戏内的特殊道具等等。

在《星球大战：银河英雄》手游中，发行商EA为星战粉丝提供来自电影《原力觉醒》中的角色

通过这种做法，久而久之，游戏公司将能够培养出忠于公司品牌的超级粉丝。超级粉丝更愿意尝试公司的新游戏，同时也将利用自己的人际网络，为游戏带来更多新玩家。

· 技巧4：经常更新游戏内容

创作一款新游戏也许需要花费几个月时间，而周期性的内容更新和关卡扩展，则让开发团队有机会让玩家持续沉浸于一款游戏中。

在召唤老用户回归的同时，游戏内容或版本更新也有助于吸引新玩家安装，或者得到苹果App Store“最佳新游戏更新”的机会。随着时间推移，长期关注一款游戏的玩家将很有可能成为其超级粉丝。

我们注意到某些公司平均每个星期都会推出新的内容，持续吸引玩家兴趣;另外一些公司则鼓励玩家在游戏内自己制造内容(UGC)。

芬兰游戏公司频繁对《部落冲突》进行版本更新

无论采用哪种做法，开发团队需要谨记的一点是，合理内容方案是确保玩家长期留存于一款游戏的关键因素。

· 技巧5：战略性的媒体报道

在为游戏产品寻求媒体报道机会时，开发团队首先需要找到游戏的独特之处，并通过预告片、访谈和新闻稿等载体对其进行详细阐释。

另一方面，开发团队在与媒体从业者沟通时，需要确保自己的措辞显得个性化，因为这样更有助于吸引到媒体编辑的注意。

《Exploding Kittens》为媒体提供了大量写作素材

此外，由于记者们总是很忙，开发团队应当发送后续跟进邮件，与他们确认报道事宜。

· 技巧6：使用视频广告

视频广告是移动游戏产品获取用户，同时实现营收的有效手段。其对目标用户的针对性更强，更个性化，因而能够提升用户终身价值(LTV)。