导 读 近日，TalkingData发布了《2015年12月移动游戏Benchmark》。报告分析了12月期间各种不同类型移动游戏的付费率、活跃度、留存率等数据，同时对2015全年的情况做了回顾。 报告...

近日，TalkingData发布了《2015年12月移动游戏Benchmark》。报告分析了12月期间各种不同类型移动游戏的付费率、活跃度、留存率等数据，同时对2015全年的情况做了回顾。

报告在分析2015年移动游戏各项数据时指出：15年中重度手游逐渐占领市场，高ARPU的特征使得其付费率已赶超卡牌类手游;次日留存和7日留存不断提升，手游用户质量总体处于稳定提升的态势;此外，部分大型企业开始有意识地拓展更多垂直空间，包括回合制、对战、MMO以及动漫和武侠IP等领域，导致用户不断集中流向少数作品。

针对12月的各项数据，TalkingData解读称：大多数类型移动游戏的付费率有小幅下降;用户活跃度方面，动作类手游的情况有所好转，尤其是在iOS平台;另外，大多数类型移动游戏的日均游戏次数和平均使用时长环比上涨，其中，偏重度的角色扮演、动作和策略等类以及棋牌类移动游戏的环比增幅较大。

2015年中重度移动游戏逐渐占领市场，高ARPU的特征促使其付费率赶超卡牌，推动移动游戏行业在收入方面继续成长，部分高流水作品也为CP挖掘RPG等细分类型提供蓝本

经过RPG、FPS、MOBA、SLG和卡牌等新上线移动游戏的培育，2015年一日玩家比例逐渐下降，次日留存和7日留存不断提升，移动游戏用户质量总体处于稳定提升的态势。

2015年部分大型企业开始有意识地拓展更多垂直空间，包括回合制、对战、MMO以及动漫和武侠IP等领域，导致用户不断集中流向少数作品，拉低了行业整体的用户游戏时长。

2015年移动游戏行业发展策略有所转变，不仅延续细分领域以及向中重度作品转型，而且转向内容层面渗透，增加对低日活高ARPU作品支撑，用户整体活跃率呈逐渐下降趋势。

付费率

2015年12月，大多数类型移动游戏的付费率有小幅下降，其中，Android平台中角色扮演和动作类移动游戏的付费率大约下滑0.01~0.02个百分点。不过，iOS平台中角色扮演和动作类移动游戏的付费率则较上月环比提升4~5%。

用户活跃度

动作类移动游戏的活跃情况有所好转，尤其是在iOS平台，其中，iOS平台的周活跃率环比上月增长39.5%，月活跃率环比上月增长9.4%，而Android平台的周活跃率则环比上月增长4.9%，月活跃率环比上月增长0.3%。

留存率

棋牌类移动游戏的一日玩家比例未延续上月的增长趋势，而是有所下降。其中，Android平台下降1.5%，iOS平台下降2.6。同时，棋牌类移动游戏的留存下滑情况得到扭转，次日留存率和7日留存率均实现不同程度增长，其中，Android平台的次日留存率增长11.8%，iOS平台的7日留存率增长19.5%。

使用时长&次数

2015年12月，大多数类型移动游戏的日均游戏次数和平均使用时长环比上涨，其中，偏重度的角色扮演、动作和策略等类以及棋牌类移动游戏的环比增幅较大。