导 读 1月22日，DataEye发布2015年Q4季度国内手游新品洞察报告。报告指出，去年Q4季度一共上架新游3600款，下滑趋势明显，其中同质化游戏达到42%。新游中重度游戏占20%，比例明显提升。而IP...

1月22日，DataEye发布2015年Q4季度国内手游新品洞察报告。报告指出，去年Q4季度一共上架新游3600款，下滑趋势明显，其中同质化游戏达到42%。新游中重度游戏占20%，比例明显提升。而IP手游也增长非常迅速，特别是网游，带IP的游戏占42%，其中正版为7%。

一、摘要

市场概况新游数量3600款，呈现明显下滑趋势

单机游戏三月占比均超过60%;Android和iOS新游比例稳定在6:4至7:3之间;2D游戏与3D游戏比例8:2

游戏类型

单机休闲益智类数量最多，休闲益智类、消除类、飞行射击类市场热度最高

网游角色扮演类数量最多，大幅超过卡牌类游戏，大型动作角色扮演类、回合制数值卡牌、地牢式动作类是目前主流玩法类型

轻度、中度和重度游戏比例约为5:3:2，重度游戏占比明显上升同质化现象仍然较为严重，同质化游戏占比达42%

游戏题材

单机游戏使用IP占比8%，正版授权2%，大部分改编为休闲益智类，主要为动漫、游戏、传统文学类型IP

网游使用IP的游戏比例42%，正版授权7%，卡牌类和角色扮演类是主要的游戏化方向，IP来源类型集中为三国、游戏和动漫类型

动漫IP手游以日漫及国漫为主，具备冒险、奇幻、热血特征的少年动漫使用最广泛

网文IP手游大部分为玄幻修真类作品，多数处于连载期或完本间隔在3年内

影视IP手游中使用国产电视剧IP和海外电影IP的数量最多，大部分为2015年推出的影视作品

游戏IP手游以端游IP为主，大部分为2000-2012年推出的游戏

数据来源：DataEye数据中心

二、2015年Q4 新游市场概况

新游数量概况

2015年Q4国内手游新品共发布约3600款游戏。新游数量呈现明显的下滑趋势，其中12月的新游数量相比11月降幅达16%。

单机网游占比、平台类型及画面类型分布单机游戏在10-12月的占比均超过60%，但新品数量正逐步降低，网游数量则相对平稳。Android和iOS的新游数量比例稳定在6:4至7:3之间，变化幅度不明显。2D游戏占据市场新游的主体，仍然是厂商开发多数游戏类型的首选。

游戏类型分布概况

单机方面，休闲益智类游戏数量最多，占比达58%。射击类、角色扮演类及模拟类游戏均占据一定比例。网游方面，角色扮演类游戏大幅超过数量排名第二的卡牌类游戏，占比达41%。策略类、射击类及动作类游戏数量排名相对稳定。

游戏玩法复杂度轻度、中度和重度游戏比例约为5:3:2，其中重度游戏的数量占比呈现明显的上升趋势。休闲益智类仍然占据轻度游戏的主体，射击类和卡牌类是中度游戏的重要组成，重度游戏则以角色扮演类及策略类游戏为主。

单机细分玩法类型现状分析

休闲益智类、消除类、飞行射击类、冒险解谜类、跑酷类游戏在新品数量及市场热度上均有不错的表现，是目前单机游戏中较为主流的玩法类型。棋牌类、换装养成类、挂机类等类型的游戏数量相对较少，但均具备较为优秀的市场热度，存在一定的发展潜力。体育类、策略类、卡牌类等游戏新品数量少，除少数精品游戏外，整体市场热度不足。

网游细分玩法类型现状分析

大型动作角色扮演类、回合制数值卡牌、地牢式动作类及战争策略类等是目前移动网游中最为主流的玩法类型。射击类及MOBA类游戏是移动电竞游戏的主要组成，虽然新品数量较少但已具备较高市场热度。动作卡牌、复合型卡牌及挂机放置类游戏数量多但整体表现并不理想。

同质化现象概况

2015年Q4市场新品中存在明显同质化现象的游戏数量仍然较多，同质化游戏占据整体42%。各游戏类型均存在不同程度的同质化现象，其中MOBA类、养成类、卡牌类游戏成为重灾区，玩法模式固化缺乏创新仍然是制约手游市场发展的重要因素。

同质化游戏集中模仿对象

消灭星星、雷电、像素鸟等游戏是单机游戏对应玩法中最常模仿的对象。其中，消灭星星、糖果粉碎传奇已成为消除类单机游戏的标准模板，不少该类型的游戏新品在消除规则、玩法设计套路上几乎完全复刻这两款游戏。刀塔传奇、时空猎人、天天挂机在网游中同质化仿品数量最多。

三、2015年Q4 IP手游概况

IP手游使用概况单机游戏使用IP的游戏占比8%，仅2%获得正版授权，绝大部分单机游戏并没有使用IP。网游使用IP的游戏比例约42%，其中7%获得正版授权。排除三国、西游等无须获取授权的经典IP，仍有近20%的游戏存在盗用IP的问题。

单机IP游戏类型及来源分布

单机游戏中使用IP的大部分为休闲益智类游戏，占比达42%。IP来源方面以动漫、游戏、传统文学、影视为主，其中动漫IP手游数量占比最高。

网游IP游戏类型及来源分布

网游使用IP的游戏大部分为卡牌类游戏及角色扮演类游戏，合计占比达75%。IP主要来源于以三国为主的历史名著、动漫作品及武侠、西游为代表的传统文学等三类。

盗版IP手游集中使用题材

热血传奇、魔兽世界、DOTA、英雄联盟等端游原创IP被盗用的情况最为严重。大部分经典日本动漫的版权已被国内厂商获取，尽管相应的厂商已经展开维权，但市面上依旧出现不少盗版日漫IP手游，如宠物小精灵、航海王、奥特曼等。

IP手游——动漫IP

动漫IP手游新品仍然以日本动漫及国产动漫为主，两者合计占比已超过70%。国产三维动画及原创漫画的逐步兴起，进一步丰富了手游市场的动漫IP储备。具备冒险、奇幻、热血类型特征的少年动漫在目前国内动漫IP手游中使用最为广泛，这部分动漫作品大部分为90年代至00年代在国内播出的高人气日本动漫。另外，约有11%的游戏选用的是低幼向动漫IP，基本均为单机偏休闲向的游戏。

IP手游——网文IP

网文IP手游新品大部分为充满东方色彩的玄幻修真类作品，而由于《盗墓笔记》及《鬼吹灯》等相关网文改编的影视作品逐步推出，盗墓为主的灵异类网文IP成为市场热点，已陆续被国内厂商改编成手游。网文IP在完本后，其市场热度将随着时间推移逐步降低。除部分已被市场验证过的网文大作外，多数厂商均倾向于选择正处于连载期或完本时间间隔在3年内的作品。

IP手游——电影IP

电影IP改编手游在国外已是相对成熟的模式，部分电影在上映前后会推出其同名手游作为前期预热。但目前国内针对热门电影打造同名手游的案例并不多，内地及港台地区电影IP改编的手游仅占市场整体的25%，且其中精品游戏较为匮乏，仍处于发展的初期。科幻片、动作片及动画电影最容易被改编成手游，大部分电影IP手游选用的是2015年上映的作品或是早期的经典电影，也有少数选用的是2016年年初上映的电影。

IP手游——电视剧IP

电视剧IP手游新品大部分为国产电视剧或网络剧IP，少部分为美剧或韩剧IP。新品使用的电视剧IP类型趋于多样化，喜剧、爱情、古装、奇幻、剧情均占据一定的比例，改编的游戏类型也较为多变，目前仍然处于摸索期。电视剧IP在热播期可以获得极高的市场热度，对于时效性的需求要远远高于其他种类的IP，2015年Q4的电视剧IP手游新品使用的大部分都为2015年播出的作品。

IP手游——游戏IP

游戏IP手游新品以经典PC端游戏IP为主，占比达85%，而来源于主机的经典游戏IP也开始逐步被使用。大部分游戏IP是2000-2012年推出的经典游戏IP，其中包括了魔兽、DOTA、英雄联盟等热门网游。将过往流失的老用户再度吸收转化也是游戏IP手游的优势之一。

四、2015年Q4 手游细分类型分析

卡牌类游戏

卡牌类游戏使用IP比例达62%，主要以三国、动漫和游戏类IP为主。从目前来看，市面上获得成功的卡牌游戏基本均具备IP，在强调玩法创新的同时，IP仍然构成卡牌类游戏的核心。卡牌游戏的细分玩法类型也逐渐趋于多样化，已经从简单的战力数值比拼和自动回合制模式转变成具备较高操作自由度、可在一定程度干预战斗结果的动作微操卡牌，以及搭配多类型玩法的”卡牌+X”复合型卡牌，如卡牌+塔防、卡牌+动作、卡牌+挂机等。卡牌游戏与各主流玩法类型之间的界限愈发模糊的同时，也使得游戏可玩性进一步提升。

挂机放置类游戏

挂机放置类游戏使用IP比例为59%。网游方面以魔兽、传奇作为题材的挂机游戏最为常见，也有少部分以宠物小精灵为题材的卡牌+挂机类游戏，这部分游戏大部分承袭的是《天天挂机》的玩法设计套路，同质化现象仍然较为严重。单机方面大部分为西方魔幻题材，其中大部分游戏参考了《点杀泰坦》的点击+放置玩法。而随着《冒险与挖矿》新型的中度放置类玩法获得成功，Q4也开始出现相关的游戏仿品。

动漫题材手游

2015年Q4的数据显示，占据市面接近50%份额的动漫IP均为涉及热血、奇幻及动作冒险题材特征的作品，但仅是改编成卡牌类游戏已很难赢得多数玩家认可。为了迎合动漫受众日益提升的游戏需求，动漫IP手游新品正逐步向游戏类型多样化发展。从早期的卡牌类及休闲类游戏为主要游戏化改编方向，演变出ARPG、挂机类、射击类及横版动作格斗等新玩法类型，特别主打动作元素的重度游戏逐渐开始受到厂商关注。

移动电竞游戏

移动电竞游戏于2015年Q4有了较大幅度的增长，以MOBA、FPS、TPS类游戏为主要增长点，在11月份迎来新品的爆发高峰期。TCG/CCG类和FTG类游戏的数量仍然相对较低，仍然存在一定的市场空缺。除纯粹以实时匹配对战为核心玩法的电竞游戏外，电竞游戏的基因也逐步植入其他类型的游戏中，如ARPG及复合型卡牌游戏等类型的游戏，也纷纷借鉴电竞游戏的赛制及玩法设计，以求迎合新用户的口味，提升游戏的普适性。为了借助热门IP吸引玩家，MOBA类新品大部分均采用复合题材，在本身历史或是魔幻的题材基础上加入更多来自其他题材的英雄角色是较为常态的做法。