导 读 作为“金砖四国”之一的巴西在经济上已经成为拉美地区最大经济体，全球第七大经济体。而在游戏市场上，近年来巴西游戏市场的增长速度虽略微放缓，但其仍是拉美地区规模最大的游戏市场。国内很多厂商对巴西手游市场了...

作为“金砖四国”之一的巴西在经济上已经成为拉美地区最大经济体，全球第七大经济体。而在游戏市场上，近年来巴西游戏市场的增长速度虽略微放缓，但其仍是拉美地区规模最大的游戏市场。国内很多厂商对巴西手游市场了解可能只是知道这个市场容量大，其他便不大清楚了。本文将带读者走进巴西手游市场。

一、拉美游戏市场巨头

1.智能手机出货量拉美居首

巴西的智能机市场容量占据整个拉美(含墨西哥)的50%以上，2014年在经济低迷的情况下依然零售出接近5000万台智能手机，加上1200多万台功能机，共有超过6200万台的手机市场容量。这个数据还不包括通过巴拉圭走私进入巴西黑市的手机，黑市手机的容量在800万台左右。

巴西作为全球第四大智能机单机容量市场(前面是中国、美国、印度)，是全球智能机厂商眼中的大蛋糕，很多厂家在这里的投入跟中国一样，例如苹果在全球只有两个国家进行本地CKD生产，一个是中国另外一个就是巴西了，三星、LG、MOTO(现联想)、索尼等全部在巴西有自己的工厂。

2.手游市场增速放缓，拉美营收仍居首

作为拉丁美洲数字游戏市场皇冠上的宝石，巴西在线游戏市场产值在2014年达14亿美元,并将持续增长，在2017年预计到达16亿美元。同时，由于其他拉丁美洲国家移动设备数量的上涨以及玩家的逐渐增多，巴西区域的在拉丁美洲所占市场份额预计将会下降。

二、游戏市场分析

1.社交游戏非常盛行

据市场研究公司Newzoo的最新数据显示，目前已占到拉丁美洲社交游戏市场35%，占到全球社交游戏市场的5%。2014年巴西社交游戏用户据称达到5230万，市场总量将达到2.38亿美元。正因为如此，巴西的社交传媒较发达，巴西在全球社交平台Facebook用户已超过谷歌旗下的Orkut，成为巴西最大的社交网站。Vostu是巴西最大的Facebook社交游戏开发商。如果想向巴西玩家推广手游，Facebook为必选渠道。

2.游戏类型完整，动作冒险类和策略类受欢迎

目前，巴西市场内的游戏类型较多，且完整。拿巴西市场人气最高的几款游戏做对比，幻想风格的MMO类游戏人气最高，其次，FPS，动漫，中世纪风格(Medieval)，即使战斗类。画面风格方面，用户习惯和喜好偏向于北美(魔幻)，中国风格游戏暂未出现，以及国内较火的即使战斗类RPG,战争策略类游戏等还没有在市场上出现。

根据当地的数据来分析，玩家最喜欢玩的是动作冒险类和策略类的。策略类是最多的，COC连续很长时间霸占收入榜第一名。但是除了这一款之外，没有第二款策略游戏跟上，而其实这类游戏有很大的用户基础。

3.用户付费能力强，ARPU高

巴西每个玩家ARPU超过70美元，其中手游付费占总体游戏市场的11%，大概是3亿美元的市场收入。而中国手游付费用户在24%左右，虽然如此但其付费用户价值还是要比国内付费玩家价值高。

这是由于巴西是一个高税收高福利的国家，一个白领的薪资大部分都付税收了，但是医疗、教育基本上不需要再自己付钱，因此消费能力还是挺强，再加上信用卡业的发达，巴西的大R用户，基本靠信用卡分期付款来实现的。因而巴西智能手机游戏ARPU相对比较高。

4.偏爱葡萄牙语版游戏

英语在巴西的普及率还很低——据最近的EF English First Proficiency指数显示，该地区英语普及率在63个国家中排名第38位。而世界上的游戏玩家也大多偏爱本土语言的游戏。即使有巴西人说英语，他们的朋友也未必就会说英语。即便是去圣保罗这样的大城市，住五星级酒店，依然很少遇到能流利讲英语的人。所以对于玩家来说会存在一定的认知成本，只有5%用户能接受英语手游。

二、存在的挑战

1.严苛的劳动法及税费高

如果不能寻求本地合作伙伴，那么对于希望深耕海外市场的中国公司，几乎都会选择在海外当地建立分公司或者办事处。而巴西严苛的劳动保护法和高税收，又让中小型公司望而生畏。

如果想在巴西开分公司，巴西法律规定，巴西本地人必须占外资公司股份近50%。其次，为了保护本地员工，劳动人员的流动性极低，解聘制度非常严格，尤其针对外资企业，不能轻易辞退员工。另外，游戏行业的企业税收远高于其他行业，因此除非是Google、腾讯这样的大型公司，否则生存空间极为艰难。

2.支付问题抑制消费冲动

当地付费环节，主要的就是付现和转账，因为当地信用卡的流程申请非常复杂，申请人必须要有正式的职业和稳定的收入，当地不少银行都很害怕信用卡用户恶意透支。另一方面，当地运营商的抽成非常高，加上税收也非常高，所以这就是巴西市场遇到的一个很大的瓶颈。不光是手游行业，只要是想开拓巴西市场，这都是厂商最头疼的问题。

3.本土手游产业尚不完善，人才短缺

巴西本地的游戏业相对发展较晚，而且还面临诸多挑战，所以巴西的游戏业依然非常不成熟。据供职于当地工作室的的Azevedo表示：“我们当地的学校提供很好的艺术和设计学科，但在开发领域就没这么多了。”而另一方面，巴西本土游戏开发商大多由小微工作室组成，由于在市场上竞争力不足，因此无法吸引优秀人才。因为它是在与支付高薪的媒体和网络公司抢夺员工。

4.政府部门的不重视

巴西的盗版率在拉美最低，但是对游戏发行商来说仍然是重要威胁。实体赋税比数字游戏要高，因此后者成为更实惠的选择。从长远来看，改善盗版现象并降低赋税成为了巴西本土厂商的希冀。但是巴西政府称游戏市场太小而罔顾其法律变革。对于移动游戏市场重视的程度还尚不足够。

总结

巴西手游市场总体进入成本较低，同品竞争少，而且整体移动游戏市场与付费欲望正在提升，国内有实力的游戏厂商可以考虑进行本土化，初步试水巴西移动游戏市场。