《愤怒的小鸟2》后劲不足：手游用户“喜新厌旧”

在手游用户“喜新厌旧”已成为常态的情况下，经典游戏续作化成为延续产品寿命的有效方式。虽然其能一定程度降低获取用户的成本，但从长远来看，用户的选择亦很多导致续作或难突破首代产品。时隔五年，Rovio研发的《愤怒的小鸟2》日前全球同步上线。这并不是此前众多“延伸篇”的一个，而是真正的第二代续作。 作为国内代理运营这款游戏的昆仑游戏，其CEO陈芳接受九游科技专访时表示，玩法虽然一样，但整个画面、游戏容量，以及关卡的变化已经完全不可同日而语，从硬件到软件的技术革新带来对游戏的提升。发布几天后，Rovio在社交媒体上庆祝——《愤怒的小鸟2》在发布12小时候下载量即超过100万，不到四天的时间内便超过了1000万。与此同时，在多个国家的应用商店排行榜迅速蹿升。不容乐观的是，批评的声音随之四起。除了令人诟病的游戏内购设置，其很快就被挤出了免费和畅销排行榜的前10。仅从苹果中国应用商店来看，畅销榜前列已被大多数偏重度手游所抢占，同属于智力游戏的三消类《开心消消乐》成功前五，但《愤怒的小鸟2》则在30名之外。艾瑞咨询分析师陆毅鹤告诉九游科技，“《愤怒的小鸟2》的情况会比较类似于《植物大战僵尸2》的情况。因为整体游戏没有非常大的突破，核心用户还是会感兴趣去坚持玩的，但很难会有第一代那样爆发性的效应”。《愤怒的小鸟2》为何难以复制成功，从目前的市场表现来看主要有三个原因。第一，历史版本过多导致用户难以清晰认可其第二代的定位。陆毅鹤提供的一份资料显示，仅艾瑞咨询纳入监控的“愤怒的小鸟”的IP延伸品就已经达到24款。这意味着，游戏玩法上的创新已经很难有新的突破。虽然《愤怒的小鸟2》看似引入了连续作战的模式，以及随机出战和Boss关的设定，但是有业内人士指出，如“魔法”的设定实际上与其“星战版”的辅助技能类似。第二，IP过剩导致用户注意力被分散。从中国区排行榜来看，无论是梦幻西游、传奇等传统端游IP，还是《花千骨》这样的影视IP，能够挤入前10的产品大部分都拥有强IP属性。因此，IP已成为手游生存的“潜规则”。此时，《愤怒的小鸟2》仍依靠其可爱卖萌的几只小鸟已难以捕获逐渐成熟的用户。即便中国本土化引入了当红影视偶像李易峰，但仅仅拉动了部分粉丝人群的下载量和好评率。排名偏低直接证实了《愤怒的小鸟2》已难以成为下一个国民级手游。第三，用户已被教育，应用内付费并不讨巧。游戏免费、应用内付费的模式一直是中国游戏厂商惯用的方式，其可以在早期快速拉动用户下载，并且在合理的收费场景下也能够吸引用户付费尝试。与五年前用户可玩的手游只有几款休闲游戏不同，大量端游手优化带动手游偏重度、网游化发展，用户对付费后获得的回报要求更高。这意味着厂商需要建立一个合理的价格体系。有业内人士指出，这些繁多的收费项目和复杂的系统让人感到心累，尤其是对《愤怒的小鸟2》这类休闲游戏来说。后者增加了体力值道具购买，以及引入了羽毛收集系统。虽然从数据来看，《愤怒的小鸟2》在短期内仍有一定的市场空间，但问题是能否与第一代有一样的冲击力。分析师的答案是，“那肯定要弱了”。

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