《王者荣耀》从“打成一片”到“团队精神”

这个五月，五月天发了一首新歌，叫《I WILL CARRY YOU》。

听名字你很容易联想到1977年滚石乐队发行的《WE WILL ROCK U》，这首歌成为了1994年的世界杯主题曲。在上世纪50年代，摇滚乐兴起于美国，与现在游戏发源时一样，被误认为是“洪水猛兽”。现在，摇滚乐已经成为大众音乐消费中绕不开的品类之一，并成为了当代流行文化的重要奠基者。

历史惊人相似——游戏消费也正在成为新一代流行文化的重要基点。

团队成就更多，五五开黑节正在输出价值观

今年五五开黑节，《王者荣耀》首次提出了“团队精神”的品牌概念，以“团队成就更多”为口号，试图唤醒用户在五排中的热情。在玩家比较关心的运营活动上，如五排不掉星、勇者积分双倍的设置，让不少忙碌的人们呼朋唤友，无论如何都要组上五黑小队相约《王者荣耀》。

这是第二届五五开黑节，不知你是否记得，去年的口号是“王者相见，打成一片。”从“打成一片”到“团队成就更多”，《王者荣耀》的野望已然明朗。它并不满足于成为一种简单的、团队开黑的娱乐消费品，而是希望深挖“团队”这个概念背后的更多含义，比如“给予”，比如“协助”，比如经典的那句“稳住，我们能赢。”

5v5是《王者荣耀》的核心玩法。你可以感受单排的乐趣，也可以体会到多人排位的快感，但不可否认，五个陌生人从不熟悉到并肩作战，因为游戏打破了人与人之间的社交壁垒，彼此成就彼此，是《王者荣耀》产品层面的最高奥义。《王者荣耀》存在个人英雄主义，但到了大后期，团队的配合高于一切。《王者荣耀》基于玩法的深度挖掘，最终提出了今年“团队精神”新的品牌价值观，从而潜移默化影响其数亿注册用户。这是我们期许与赞扬的所在：拥有广泛影响力的载体，主动承担社会责任，做一些“对的事”。

而这种价值观的拓展，很明显不止于游戏。从《王者荣耀》公布的团队精神TVC也能看出来，跳芭蕾舞的、划船竞赛的、篮球足球的，以五人为一团体，顺风不浪，逆风不倒，最终成就胜利。不少玩家说“看燃了”，笔者看完也有点头皮发麻，相互扶持，共同成长，那种逆境中看到希望的感觉，在游戏之外，我们多久没有体验。

如果说，上一代人还是在体育、甚至工作中学到团队协作的真谛，这一代年轻人可能更幸运一点，在电子游戏里，在《王者荣耀》里，团队协作，共同成长的精神正在润物细无声地塑造人们的精神价值。这不是空穴来风，哥德堡大学研究表明，深度参与电子游戏的人，攻击性倾向更低，团队合作性更强。

五月天在主打歌里唱：

难鸣/孤掌/这世态炎凉

缺少/了你/赢了又怎样

这就是团队精神的意义，始于《王者荣耀》，但又远不止于《王者荣耀》。

游戏的社会价值：这些年《王者荣耀》想要传递的团队精神

上世纪的娱乐媒介，是电影、广播、电视。千禧年之后，互联网在改变一切。游戏成为了网民最常见也最易于接受的娱乐消费。从“电子鸦片”到“文化载体”，游戏用了接近20年才摆脱污名化的尴尬地位。到如今，我们终可谈论，游戏在娱乐消费品之外，是否存在社会价值？

不是没有先例，在国外，游戏不断助力政府部门破解社会治理难题，如美国、荷兰、加拿大等国家政府部门已将游戏运用于交通治理、应急管理、环境保护、历史文化传承等社会管理的多个方面。比如说经典的《文明》系列，许多大学教授将之称作“儿童世界史的启蒙”，比如说《大航海时代》，加拿大一中学暑期作业便是以《大航海之路》剧情探究世界航海贸易的成因。著名游戏编辑火狼与女儿异地千里，父女感情的联系纽带是塞尔达：荒野之息，他认为这款沙盒游戏很好的培养了女儿的探索精神……

我们一般认为，游戏的社会价值，体现在两方面。一种是解决某种特定问题，比如16年 5 月发布的游戏《航海英雄》，由英国阿兹海默症研究所、德国电信、游戏开发商 Glitchers，以及一些神经学科学家共同开发。通过测试玩家的空间导航能力，达到防治痴呆症的目的。另一种，是提供更高级的审美价值，包括但不限于文化传承、艺术启蒙、价值重塑，比如之前大火的榫卯：没有竞争，没有闯关，没有任务，只纯粹地专注在“美和享受”本身。

在此之前，《王者荣耀》更多是作为一种文化传承的载体，借助大家熟悉的历史人物，与现代文化进行更好的情感缔结，以其庞大的体量引起更多年轻用户的关注，而在游戏外打造的《王者历史课》等内容，亦是为了更好地解读与传递这种文化价值。

这是很好的尝试，但这未必是最独特的，五五开黑节所提炼的团队精神，在“开黑”“集合，准备团战”等游戏流行语已然蔓延的今天，基于玩法的精神价值构建，才是《王者荣耀》更易被人接受的所在。这种价值观的传输，在每一局五排中，默无声息地影响着参与游戏的每个人：不存在填鸭式教育，也不存在苦痛的说教，它更多以“领悟”、“润泽”的形式传递。

或许，当某一天课大家在茶余饭后谈到团队精神是什么，《王者荣耀》会成为被举例的那个载体。辅助配合ADC，上单扛住伤害，中单合理走位，团队配合走向胜利。

从社交货币到精神培育，《王者荣耀》路漫漫

《王者荣耀》能够让团队精神深入影响到每一个人吗？

目前来讲，还很难，他需要产品层面地不断推动，以及粉丝层面的切实认同。往大一点说，这是一种愿景。

所以，产品运营层面，无论是五排不掉星，还是勇者积分双倍，在玩家看来是福利，对《王者荣耀》来说，只是起到催化剂的作用。让更多人，有更充分的理由，参与到《王者荣耀》五人团队作战之中。

而粉丝的认同，反而并不是一件难事。从某种层面讲，团队精神是广大玩家为获取胜利最基础的团队认同，由于五黑的盛行与风靡，由于团队配合的重要性，《王者荣耀》才会产生那么多关于“开黑”“Carry”“团队”的流行语。

从目前的社交货币，到未来的精神培育，我们相信这条路还很漫长，但这个价值观的提出，这个动作本身，至少体现着《王者荣耀》团队不满足于游戏介质本身的思考：娱乐至死的年代里，游戏能不能严肃正经一点。

很有必要，就像综艺虽然好看，但我们也希望除了《偶像练习生》以外，也有《最强大脑》、，《国家宝藏》这样的节目存在，这是娱乐媒介中，更严肃的尝试。

《王者荣耀》已经是一种社交货币，他的重要性无须用数据言语，打开身边人手机，微信、手Q、《王者荣耀》，已经成为在用户心中最重要的三个应用程序。

能力越大，责任越大。

联想起《王者荣耀》在新文创发布会上公布的计划，其中一点是，主动承担更多的社会责任。

这才是国民游戏的气度与担当。这才是国民IP应有的姿态。

路漫漫，吾将上下而求索。求索本身，正是《王者荣耀》现在脚下之路。

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