近日，据国外媒体报道，游戏已成为苹果与谷歌在移动市场上竞争最激烈的战场。
消息人士称，这两家硅谷巨头一直在拉拢游戏开发商，以求自己的设备平台能抢先推出顶级的游戏作品。
前述消息人士表示，作为资源互换，苹果与谷歌会为这些游戏开发商提供推广资源，也就是自己应用网店主页上显眼的展示位。
去年8月，在《植物大战僵尸2》这款备受期待的游戏发布之际，发行商EA与苹果达成了一项交易。消息人士称，交易内容是苹果应用网店决定大力推广这款作品。
作为交换，EA同意苹果享受为期两个月的独家发布期。这款作品直到10月才发布在谷歌的安卓平台上。
解谜游戏《割绳子》的续作也沿用了类似的模式。开发商ZeptoLab与苹果协商，定下了为期三个月的窗口期，苹果应用网店则大力推广这款产品。ZeptoLab在3月末才发布这款作品的安卓版。
苹果与谷歌的代表均拒绝讨论这些交易的细节。对主机游戏来说，推出独占平台作品是一种常见的营销策略，但对移动应用来说，这还是项新事物。
这种交易的数量日渐增多，标志着厂商对移动设备用户的争夺日益极激烈。苹果更是决意反击谷歌免费安卓软件的兴起。
Kongregate公司的主管艾米莉·格里尔(Emily Greer)把这种竞争比作是一种“军备竞赛”，是对最佳内容的争夺。Kongregate是游戏销售商GameStop旗下的游戏公司。
格里尔说道：“当人们心仪一款游戏时，如果它没有在已有的平台上出现，那么人们就改换平台。与游戏的这种依附关系可以让人排除各种阻力。”
在2007年推出iPhone之后，苹果很快成为了智能手机市场上的领导者。然而，三星与其他厂商的安卓手机销量不断增加，成为了苹果的心腹大患。
市场研究公司IDC指出，2013年全球智能手机的出货量为10亿部，其中80%的设备使用谷歌开发的系统。与此同时，苹果的市场份额则萎缩到了15%。
多年来，苹果都能抢先吸引到新发布的应用。游戏开发商表示，这其中的部分原因是，为苹果的iOS系统开发游戏更容易，而且iOS对应的设备种类较少。相反，安卓系统则有诸多版本，运行在大量不同的智能手机与其他设备上。
不过近年来安卓有了长足的进步，让两大阵营间的战事更为激烈。除了拥有更大份额之外，安卓相关的软件开发工具也越来越容易使用。
市场研究公司IHS与App Annie联合发布的一项研究显示，去年用户在移动应用上的开支在160亿美元左右。而据App Annie的估计，游戏应该占到这其中的70%以上。
谷歌应用网店前任全球营销总监帕特里克·莫克(Patrick Mork)表示：“游戏是至关重要的应用。这不仅仅是因为人们会在游戏上花费时间和金钱，而且游戏本身也可以体现设备的计算能力。”莫克现在是手机游戏开发商Unspoken Tales的首席执行官。
与此同时，游戏开发商的压力也越来越大，如何从诸多作品中脱颖而出，说服玩家尝试自己的产品，成了一件难事。
莫克表示，应用网店的推广可以带来10倍于往日的下载量。具体效果还要取决于广告位的位置，以及营销时间的长短。
对苹果来说，这种为了获得独家游戏的做法，与公司之前一直坚持的政策相左。在以前，苹果应用网店具体要推广哪款应用取决于“编辑团队”，这个团队负责测试软件的品质，在这其中不考虑与商业有关的因素。
消息人士称，随着安卓影响力的增加，在决定了一款应用值得推广后，苹果的编辑团队会更多考虑独家发布的因素。公司开发者关系部门员工推荐的作品，在编辑团队那里也会获得较高的权重。
消息人士称，苹果不会用钱去买独家发布，只提供营销和推广方面的协助。只有在同开发商一起看过或讨论过他们的新作后，苹果才会决定是否提供此种协助。
EA与ZeptoLabs的游戏，都得到了苹果应用网店主页最上方展示位的推广。苹果与ZeptoLabs的发言人均拒绝就此置评，而EA的发言人则表示，公司“向来与苹果谷歌紧密合作。”
法国游戏开发商Gameloft的销售与营销主管瓦洛伊斯(Gonzague de Vallois)表示，他与苹果曾讨论过独家发布的事宜，以求推广。但Gameloft最终决定，还是在iOS与安卓上同期发布更好。“这种方式并不适合我们。”
谷歌与游戏开发商达成了交易，协助推广那些整合了安卓品牌的应用。三月份时，俄罗斯一家应用开发商Game Insight表示，公司会为游戏中出售的一款虚拟商品提供折扣，这款虚拟商品的外形类似安卓的机器人标识。反过来，谷歌则在应用网店上的一个特殊板块中推出了这款游戏。
亚马逊也采取了类似的行动。这家网络零售商也在寻求与游戏开发商达成独家合作，从而增加Kindle家族产品的影响力。Kindle采用安卓系统。
消息人士称，亚马逊也会把自家应用网店主页上的有利位置作为资源，与开发商交换独家发布。亚马逊发言人称：“为了将开发商的应用引入亚马逊网店，我们与他们通力合作，其中一些游戏是独占作品。”
独占软件作品可以看作是用户选择硬件平台的一个因素，在游戏行业中尤其如此。微软公司就与EA达成了协议，后者只在Xbox One平台上推出自己的射击游戏新作《泰坦陨落》。
不过，IDC的分析师刘易斯·沃德(Lewis Ward)则质疑这种做法。他认为对平板电脑或智能手机来说，独家发布对消费者的购买选择来说不具有同样的影响力。
“在决定买不买设备的时候，游戏算不上重要的考量因素，”他说。
消息人士称，这两家硅谷巨头一直在拉拢游戏开发商，以求自己的设备平台能抢先推出顶级的游戏作品。
前述消息人士表示，作为资源互换，苹果与谷歌会为这些游戏开发商提供推广资源，也就是自己应用网店主页上显眼的展示位。
去年8月，在《植物大战僵尸2》这款备受期待的游戏发布之际，发行商EA与苹果达成了一项交易。消息人士称，交易内容是苹果应用网店决定大力推广这款作品。
作为交换，EA同意苹果享受为期两个月的独家发布期。这款作品直到10月才发布在谷歌的安卓平台上。
解谜游戏《割绳子》的续作也沿用了类似的模式。开发商ZeptoLab与苹果协商，定下了为期三个月的窗口期，苹果应用网店则大力推广这款产品。ZeptoLab在3月末才发布这款作品的安卓版。
苹果与谷歌的代表均拒绝讨论这些交易的细节。对主机游戏来说，推出独占平台作品是一种常见的营销策略，但对移动应用来说，这还是项新事物。
这种交易的数量日渐增多，标志着厂商对移动设备用户的争夺日益极激烈。苹果更是决意反击谷歌免费安卓软件的兴起。
Kongregate公司的主管艾米莉·格里尔(Emily Greer)把这种竞争比作是一种“军备竞赛”，是对最佳内容的争夺。Kongregate是游戏销售商GameStop旗下的游戏公司。
格里尔说道：“当人们心仪一款游戏时，如果它没有在已有的平台上出现，那么人们就改换平台。与游戏的这种依附关系可以让人排除各种阻力。”
在2007年推出iPhone之后，苹果很快成为了智能手机市场上的领导者。然而，三星与其他厂商的安卓手机销量不断增加，成为了苹果的心腹大患。
市场研究公司IDC指出，2013年全球智能手机的出货量为10亿部，其中80%的设备使用谷歌开发的系统。与此同时，苹果的市场份额则萎缩到了15%。
多年来，苹果都能抢先吸引到新发布的应用。游戏开发商表示，这其中的部分原因是，为苹果的iOS系统开发游戏更容易，而且iOS对应的设备种类较少。相反，安卓系统则有诸多版本，运行在大量不同的智能手机与其他设备上。
不过近年来安卓有了长足的进步，让两大阵营间的战事更为激烈。除了拥有更大份额之外，安卓相关的软件开发工具也越来越容易使用。
市场研究公司IHS与App Annie联合发布的一项研究显示，去年用户在移动应用上的开支在160亿美元左右。而据App Annie的估计，游戏应该占到这其中的70%以上。
谷歌应用网店前任全球营销总监帕特里克·莫克(Patrick Mork)表示：“游戏是至关重要的应用。这不仅仅是因为人们会在游戏上花费时间和金钱，而且游戏本身也可以体现设备的计算能力。”莫克现在是手机游戏开发商Unspoken Tales的首席执行官。
与此同时，游戏开发商的压力也越来越大，如何从诸多作品中脱颖而出，说服玩家尝试自己的产品，成了一件难事。
莫克表示，应用网店的推广可以带来10倍于往日的下载量。具体效果还要取决于广告位的位置，以及营销时间的长短。
对苹果来说，这种为了获得独家游戏的做法，与公司之前一直坚持的政策相左。在以前，苹果应用网店具体要推广哪款应用取决于“编辑团队”，这个团队负责测试软件的品质，在这其中不考虑与商业有关的因素。
消息人士称，随着安卓影响力的增加，在决定了一款应用值得推广后，苹果的编辑团队会更多考虑独家发布的因素。公司开发者关系部门员工推荐的作品，在编辑团队那里也会获得较高的权重。
消息人士称，苹果不会用钱去买独家发布，只提供营销和推广方面的协助。只有在同开发商一起看过或讨论过他们的新作后，苹果才会决定是否提供此种协助。
EA与ZeptoLabs的游戏，都得到了苹果应用网店主页最上方展示位的推广。苹果与ZeptoLabs的发言人均拒绝就此置评，而EA的发言人则表示，公司“向来与苹果谷歌紧密合作。”
法国游戏开发商Gameloft的销售与营销主管瓦洛伊斯(Gonzague de Vallois)表示，他与苹果曾讨论过独家发布的事宜，以求推广。但Gameloft最终决定，还是在iOS与安卓上同期发布更好。“这种方式并不适合我们。”
谷歌与游戏开发商达成了交易，协助推广那些整合了安卓品牌的应用。三月份时，俄罗斯一家应用开发商Game Insight表示，公司会为游戏中出售的一款虚拟商品提供折扣，这款虚拟商品的外形类似安卓的机器人标识。反过来，谷歌则在应用网店上的一个特殊板块中推出了这款游戏。
亚马逊也采取了类似的行动。这家网络零售商也在寻求与游戏开发商达成独家合作，从而增加Kindle家族产品的影响力。Kindle采用安卓系统。
消息人士称，亚马逊也会把自家应用网店主页上的有利位置作为资源，与开发商交换独家发布。亚马逊发言人称：“为了将开发商的应用引入亚马逊网店，我们与他们通力合作，其中一些游戏是独占作品。”
独占软件作品可以看作是用户选择硬件平台的一个因素，在游戏行业中尤其如此。微软公司就与EA达成了协议，后者只在Xbox One平台上推出自己的射击游戏新作《泰坦陨落》。
不过，IDC的分析师刘易斯·沃德(Lewis Ward)则质疑这种做法。他认为对平板电脑或智能手机来说，独家发布对消费者的购买选择来说不具有同样的影响力。
“在决定买不买设备的时候，游戏算不上重要的考量因素，”他说。
粤公网安备44010602000283号
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