Naver旗下Band进军手游 市场能否旋风再起？

从本月21日起，拥有2200万会员的封闭型SNS――‘Band’将开始提供手游服务。韩国手游业界对此十分期待，希望这种类似于KakaoTalk游戏平台的新手游平台的登场能够给市场带来一丝起色。

尤其是一些中小手游企业们纷纷认为，这将是又一个‘手游成功神话’。然而与此同时，业内对‘Band Game’的疑问也一并被提出。

手机SNS‘Band’的运营公司CAMP MOBILE表示，计划于本月21日投入市场的‘Band Game’服务正在紧锣密鼓的准备中。 据悉，在21日开放当天’Band Game’会发行10款手游，今后将每隔2周追加发行10款游戏。另，在初期’Band Game’会主打休闲游戏牌，然后逐渐扩大中核题材游戏的数量。

据悉，CAMP MOBILE计划在21日正式发行‘Band Game’之前，利用10天左右的时间展开前期宣传活动，介绍服务阵容，公开‘Band Game’的具体服务方向。

对此，Naver 宣传工作室CAMP MOBILE负责人李承镇表示，他们正准备在10号和11号前后以前期活动的形式介绍‘Band Game’服务，并计划在本月21日正式发行‘Band Game’。但是，对于游戏阵容和以2周为单位发行新游戏等具体内容还未最终确定。初期为了获得稳定的效果，游戏数量和题材会受到一定的限制，但是今后在发行上将采取自由宽松政策。

‘第二个KakaoTalk游戏’的期待

‘Band Game’之所以会如此受关注，主要因为它是一个即将出世的新手游平台。从2012年开始提供服务的KakaoTalk游戏平台让韩国手游市场规模足足扩大了3倍。

2011年韩国手游市场规模仅为4236亿韩元，据预计，2012年和2013年市场规模不断扩大，增长到6000亿韩元和1兆2000亿韩元。其中，KakaoTalk游戏所占据的市场份额约为7000亿韩元(截至2013年)。可以说韩国手游市场之所以有如此大的增长KakaoTalk功不可没。目前，韩国手游业界对拥有2200万会员的Band抱有很大的期望，认为它能像KakaoTalk一样再次掀起手游市场的旋风。

目前，韩国手游内业对‘Band Game’提出的低手续费政策格外关注。现在KakaoTalk游戏平台上的游戏所缴纳的手续费构成比为：Google Play和Apple Store手续费占30%，KakaoTalk手续费(App Store手续费之外剩余金额的30%)占21%。

如果销售额为100万韩元，那么开发商和发行商获得的份额约为49万韩元(49%)。对于通过发行商来提供游戏服务的游戏开发商来说，虽然分配比例不同，但是实际到手的份额低于25万韩元。

与此相反，’Band Game’的手续费为销售额的20%(不包括App Store的手续费)。如果通过Google Play发行游戏，那’Band Game’的手续费为总销售额的14%。开发商和发行商可以获得销售额的56%，这一数值远高于KakaoTalk。如果游戏通过Naver App Store 发行，那么开发商和发行商获得的份额将会增至64%(Naver App Store手续费20%)。从收益率来看，后者对开发商和发行商更有利。也就是说如果销售额为100万韩元，那么选择KakaoTalk游戏平台的开发商收益连50万韩元都达不到，而Band Game却可以保障一半以上的收益率。

事实上，目前大部分内业人士都对‘Band Game’持肯定态度。一位中小游戏开发公司的负责人表示，Band不仅手续费低廉，而且是一个新的手游发行渠道，所以很看好它。再加上它有一些不同于KakaoTalk游戏平台的特点，让人更加期待。

一位国外手游公司的驻韩代表也表示，平台的多样化会吸引更多的用户层，这对游戏公司来说是个良机。尤其是随着市场竞争的激烈，信息提供者从中获利也会越来越多。

但是也有一部分人认为‘Band Game’的出世不会造成市场竞争的激化。目前KakaoTalk游戏平台上约有420多款游戏。随着游戏数量的增多竞争也越发激烈。这样一来，那些具有超强市场竞争力的公司在竞争中存活下来的可能性就越大。最近KakaoTalk游戏平台很少会像初期一样突然为一些中小游戏公司的作品进行宣传。

与此相反，’Band Game’表示虽然今后会逐步扩大游戏的数量，但是初期游戏数是有限的。中小游戏开发商对此十分期待。因为对他们来说竞争越不激烈，市场生存的可能性就越高。

业内一位负责人分析称，KakaoTalk游戏平台在推出服务初期，之所以能够产生《Anipang》《I Love Coffee》《Dragon Flight》等热门游戏，就是因为平台上游戏的数量不多。如果游戏公司想在初期入驻‘Band Game’，那么不需大量的宣传费用就可以获得较高的关注度。

‘是骡子是马拉出来遛遛’怀疑观点也存在

然而，‘Band Game’收到的不仅仅是友好的目光。由于目前还未真正推出市场，对此还有人认为‘是骡子是马拉出来遛遛’才知道。’Band Game’能否像KakaoTalk游戏平台那样提供社交服务来切实增加游戏用户量也是未知数。另外，他们认为，随着平台上游戏数量的增多，Band Game平台的魅力也会如KakaoTalk一样不断下降。

对此，一位业内人士有自己的疑问。“ Band对核心目标用户的年龄，性别，喜好等详细的分段不明确。即使存在目标用户层，那Band提供的游戏服务能否被用户买账又缺乏考证”。该人士还补充道，很多公司希望通过初期入驻Band Game来获得些许好处，但是这个效果应该不会太大。这已经通过KakaoTalk游戏平台获得验证了。

据悉，目前‘Band Game’的运作模式是，在游戏内部建立Band群，然后把Band群间的竞争作为核心重点。业内人士解释称，这是一种游戏群间展开竞争的形态。在这一点上Band Game与KakaoTalk游戏平台是截然不同的，KakaoTalk将焦点放在朋友圈内的竞争。

对此，内业观点不一。因为在游戏内部建立Band群对提高游戏活跃度有多大的帮助还无从知晓。而且，如何利用现有用户构成的Band也是一大疑问。尤其是如果利用现存Band，那么这种封闭型SNS的优势，即用户无法知晓开设了何种群组的优势可能就不再存在。

业内一位负责人称，在游戏内构建Band群，像端游的游戏群组一样在Band群之间展开竞争，这确实是很独特的一点。在游戏内部以一定的目的建立群组，这将在一定程度上提升游戏的活跃度。

与此相反，另外一位人士称，在游戏内部建立Band群虽然会成为一大卖点，但是这些Band群不是现有的Band，因此如何吸引用户成为一大疑问。而且如果利用现有的Band进行竞争的话，Band的优势又是否会就此消失呢，这也让人持怀疑态度。

Band3.0 升级前期整顿工作?

CAMP MOBILE表示，以往用户只有收到邀请才可以看到已开设的Band账号，而最近通过Band的3.0升级版，这一部分功能将得到改善。对于一些固定的Band账号，用户可以直接查找并申请加入。

有人认为这是’Band Game’面世之前展开的前期准备工作。

对此，李承镇部长表示，虽然公司也在考虑通过游戏内部的Band群来展开竞争，但是目前未确定的部分还很多，多种议案正在进行中。业内常会把Band Game和KakaoTalk来进行比较，但是Band Game尚处于起步阶段，希望大家能够记住，Band的优势在于，在电话号码的基础上，以具有‘特定话题’的群组为中心展开运营。李部长还补充道，Band Game将焦点放在中小游戏企业和新兴企业上，开通游戏服务后，也将通过多种方式为中小游戏企业提供更多的机会。