vivo联合《王者荣耀》开启全民电竞2.0时代

8月26日，吉尼斯世界纪录认证官在杭州宣布了一项新的世界纪录——“最多人同时玩一款手机游戏”，这项记录由vivo最强王者嘉年华决赛现场的1080名观众，用同时玩王者荣耀的方式创造。当天，vivo最强王者嘉年华也巅峰收官，这个由王者荣耀官方授权，历时近一个月，吸引全国3万多支队伍参赛的赛事，已经掀起了一场全民电竞狂欢浪潮。而从娱乐综艺，到体育电竞，再到移动电竞，vivo又一次成功地抓住了年轻人的兴趣所向。经过这次嘉年华，我们不难察觉，vivo画出了一张通往年轻人心智的航海蓝图。

2006年，“人皇”SKY李晓峰二度拿下WCG世界总决赛冠军，开始了对中国电子竞技的启蒙。短短十余年来，电子竞技在中国呈现了野蛮生长的态势，DotA、LOL陆续成为中国战队在国际赛场上夺取荣誉的强项。2016年，中国电竞产业以200多亿元的产值和1.7亿人的用户规模，成为国内游戏产业的重要一环。随着电竞行业规模的扩大，单一的竞技内容已无法满足用户的需求，以电竞赛事为核心的相关业态布局，如版权分销、粉丝经济、电商周边等将成为电竞行业未来发展的重点。

近年来，随着手游的崛起，电子竞技也开始了从PC端到移动电竞的进化。更低的操作门槛，更快的游戏速度以及更加激烈的竞技性，让移动电竞有了更广泛的参与基础。不过，和PC端电竞一样，移动电竞中，职业选手和大众之间同样存在巨大的壁垒，电子竞技大赛，依然只是少数职业选手的舞台。

王者荣耀的出现，让打破壁垒有了可能。这款注册用户超过2亿，日活8000万的游戏堪称“全民手游”。而vivo利用自身得天独厚的条件，举办了一场兼具专业性和娱乐性的王者荣耀赛事——vivo最强王者嘉年华。

自8月7日启动报名以来，短短5天时间，vivo最强王者嘉年华就吸引了来自全国的30540支战队报名，这是vivo以全民参与为重点，降低报名门槛带来的结果。8月12日，海选赛正式开战，全国300家vivo门店，第一次摇身一变，成为了王者荣耀线下战场，引领手机线下体验店从单纯的手机售卖到电竞文化聚集地的转变。参赛选手和观众也第一次实现了在家门口就能参与和围观电竞赛事的体验。

在海选赛之后，为了扩大参与范围，让更多人感受到电竞的魅力。vivo还别出心裁地发起了一场线上活动——向网友有奖征集玩王者荣耀时立下的最狂flag，趣味flag被选中者还有机会获得总决赛的观战机会。由于种种原因没能参加比赛的观众，也可以结合自己切身体会，这个活动让电竞赛事首次真正实现了线上和线下的联动。

8月19日，从海选赛中脱颖而出的全国300强，分别在沈阳、杭州、昆明、乌鲁木齐等30个城市展开激烈角逐，最终决出了进军决赛的30支队伍。总决赛上，除了激烈的赛事、千人同玩王者荣耀的世界记录，vivo还特意邀请了王者荣耀顶级职业战队，KPL 2017的冠军队伍QG Happy到场，和嘉年华的冠军以及现场的幸运粉丝一起对战，让“素人”选手有了感受职业选手操作和意识的机会。微博红人休闲璐、“有颜值的实力游戏女主播”七煌立人等的参与，也助力嘉年华成为全民狂欢。

除了王者荣耀乃至移动电竞，一直以来，vivo将打造更为专业化、国际化的智能移动终端品牌作为自己的品牌战略，在专业化方面，vivo频频和音乐、综艺乃至体育发生关联，颇多经典案例。

例如，vivo与包括QQ音乐、《快乐大本营》、《我是歌手》、《吐槽大会》等知名品牌和综艺节目达成跨界合作。每一次跨界的背后，vivo都在向年轻人传达“非凡体验”的精神。2016年，vivo和NBA签署了品牌合作协议，并推出了X9活力蓝NBA定制版手机；2016年底，vivo更是将合作加码，重金签下了金州勇士队的当家球星斯蒂芬 · 库里为自己的旗舰机Xplay6代言，并以极高的执行力在NBA季后赛开打之前推出了Xplay6的库里定制版。随着金州勇士队在季后赛一路碾压对手并拿下2016-2017赛季的总冠军，vivo赚足了眼球。

现在，手机行业的竞争已经越来越激烈，在愈发同质化的竞争格局中抢占差异化的定位，成了当前手机品牌制胜的法宝，而移动电竞是近年迅速崛起并深受年轻人热爱的行业。

在手机和移动电竞的结合中，vivo通过最强王者嘉年华捷足先登。而在此之前，vivo Xplay6已经成为了KPL王者荣耀职业联赛官方赛事用机，本次嘉年华，Xplay6再次成为主推产品，它打破了职业与大众之间的壁垒，vivo Xplay6已经是游戏手机的标杆。对于其他手机品牌来说，vivo之路也很难再复制。

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