《阴阳师》冲入韩国畅销榜双榜TOP10 成Kakao今年最佳手游

上周末Gamelook报道，自8月初正式登陆韩国市场以来，《阴阳师》（음양사 for kakao）第4天就已经跑步进入韩国市场手游第一集团军，拿到App Store畅销榜第5、Google Play畅销榜第12的双料成绩。到今天，《阴阳师》登陆韩国恰好一周，同时上升势头未见停滞，在双平台畅销榜上都冲到了前十。

根据韩国App Store榜单信息，因基于歌星IP光环的音游新产品《音乐家》（더뮤지션）在8月3日发布，《阴阳师》免费榜榜首位置让渡。但畅销榜依旧一路高歌，来到第3，距离第一仅剩《天堂M》（리니지M）和《天堂2：革命》（리니지2 레볼루션）两款国民级别的IP产品，登顶仍差临门一脚。

Google Play方面，由于基数更大的原因，《阴阳师》畅销排名速度较之App Store的速度会稍慢些。截至8月7日，《阴阳师》列位Google Play免费榜榜首，同时在畅销榜上也来到了第6名，相比我们上次报道已经挺进了6个身位。

仍有上升空间

缘于多种原因综合，韩国手游市场平台以安卓为主导。早先在2014年年末，调研公司 Counterpoint Research曾发布报告称，苹果手机份额在韩国突破33%。不过此后因韩国用户看重的实体服务和扶持政策缺失，苹果手机所占份额重新回落，去年Gartner等多家第三方调研公司提供的苹果新机出货数据中，在韩国所占份额都处于12~16%间。

根据历史出货量预估，安卓在韩国智能机市场约占80%以上。其中，安卓渠道又以Google Play为主，四家稍有声音的渠道联合成立的ONE store羽翼未丰，讨论意义不大。因此，《阴阳师》在Google Play的表现更能体现其真正的前进趋势。

在Google Play畅销榜中，《天堂M》和《天堂2：革命》同样霸占第一第二宝座，排在《阴阳师》前头的还有第3的《暗黑复仇者3》（다크어벤저3）、第4的《少女前线》（소녀전선 Girls’ Frontline），以及第5的《全民大富翁》（모두의마블 for Kakao）。除《少女前线》外，其余几款产品在韩国都拥有较深厚的人气基础，且多为长线IP产品。比如《全民大富翁》，Gamelook此前就有报道，从零到千万下载量只用了28天。要知道，韩国手游玩家也不过2000万。

因此，相比App Store，《阴阳师》在Google Play中会面临更大挑战，上升速度会更慢。事实也的确如此，《阴阳师》在App Store畅销榜早早来到前3，直接面对市场拳头产品“双天堂”。而从Google Play的具体畅销排名来看，《阴阳师》在真正挑战“双天堂”之前，还需要打败3款人气产品。

玩家评价同样如此，目前《阴阳师》App Store评级更高，为4.3星；Google Play次之，为3.5星。与日本玩家不同，韩国玩家评论长评较少，5星好评主要针对画面上乘的第一观感、以及相应产生的精良制作认知，韩国声优配音也有所加分；1星差评中主要出现在游戏体积、闪退等硬件问题上，并且已经出现了因抽不到SSR怒而打星的情绪化评分。

单纯从畅销榜前列的游戏类型上看，韩国市场最受欢迎的要素仍离不开韩国国产、MMORPG等传统要素，不过随着《少女前线》、《阴阳师》等中国二次元手游成功切入，对于韩国手游市场的刻板印象正在打破。

或成Kakao今年最佳

按照当前趋势来看，若爬升路径不被阻挡，《阴阳师》有望成为Kakao今年表现最优秀的产品。

尽管聊天应用覆盖了90%以上的智能机用户，但Kakao的游戏业务并没有如微信一般发挥出应有的实力。受限于整体游戏市场容量，手握人气IP的韩国国内游戏大厂不愿意让Kakao再分一杯羹。

据韩国统计局2014年年末发布的一项人口统计显示，2013年韩国总人口约为5200万人，其中首尔为993万，环绕首尔的京畿道人口为1214万，换言之韩国首尔城市群人口达到2207万，超过全国手游用户2000万的总和。韩国官方预计，到2029年以首尔为中心的城市群、以及京畿道人口将达到2618万人，占韩国总人口的50.2%。

由于资源高度集中于首尔，韩国出现了首都攫取一切的势头。虽然2004年迁都计划因违反宪法受挫，韩国仍以大量政府职能部门迁往“行政中心城市”世宗市的方式，规避大都市持续膨胀的问题。不过在经济、文化中心仍牢牢下沉在首尔的情况下，各行各业都以服务首尔为优先目标，体现在手游行业同样如此。

这也正是Kakao游戏业务难以拿下当地大厂招牌产品的主要原因，游戏产品在韩国市场，通常需要做好线上、电视和地铁营销三步走策略，其中电视广告和地铁广告尤为重要。由于首尔集中了大量优质用户，游戏厂商只需针对首尔单一城市进行投入，基本就可产生辐射效应。相当于吃下了韩国大半的用户量，与主要提供线上社交资源接入的Kakao合作必要性很低。

话虽如此，Kakao毕竟在韩国是垄断级别的聊天品牌，对于出海韩国的游戏厂商而言，并没有当地游戏商那样的营销资源和渠道，与Kakao的联合也在情理之中。在当前的Google Play畅销榜前十中，名称中标注Kakao的共有3款，但实际由Kakao发行的只有《阴阳师》一款，其余产品都是有限的合作。

登陆韩国首周冲进双平台畅销榜前十，Kakao发行缺乏当地明星产品加持，两相结合之下，《阴阳师》确实有望成为Kakao今年表现最佳的手游产品的可能。