深耕IP战略 咪咕推《速度与激情8》同名手游

由环球影业出品、备受万千影迷期待的《速度与激情8》即将回归院线，主要讲述曾环游世界的顶级飞车家族队伍在渐趋平淡的生活中出现一位神秘女子，整个队伍卷入信任与背叛的危机，面临前所未有的考验的故事。4月14日，《速度与激情8》将在中国正式上映，而由中国移动咪咕公司独家改编并发行的官方同名手游也将同步上线。此番，咪咕拿下环球影业对于这一超级IP的授权，标志着双方深度合作的开启，“影游联动”的模式也将掀起影迷、游戏迷的关注热潮。

IP商业化之路 实力是合作的基础

“影游联动”不是一个陌生的概念，从2015年起便一直火热，2016年达到高峰。此番，顺利拿下《速度与激情8》这个超级IP，咪咕所依靠的还是自身强大的实力。作为中国移动面向移动互联网领域设立的，负责数字内容领域产品提供、运营、服务的一体化专业子公司，咪咕目前已经形成音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大内容业态。自2015年正式成立以来，咪咕旗下五大内容型业务已汇聚超过3万款精品游戏、1000万首歌曲、370万条视频、1220路音视频直播、50万册书刊、37万集动漫画。充分展示出作为一个互联网业务专业化运营公司的实力，而这也是环球影业选择与咪咕合作的重要原因之一。

试水创新宣发模式 促进行业发展

作为超级IP电影《速度与激情8》官方授权的手游，这款游戏在很多方面都与电影有着紧密的结合。比如在电影中出现的很多知名车型，都在游戏中有所展现，而《速度与激情》系列电影中出现的经典场景如迪拜、纽约等城市街道，也都被非常逼真地还原到游戏中;另外深受广大影迷喜爱的系列角色如莱蒂、霍布斯等也会出现在游戏中，使玩家能够体验真正的速度与激情。

此番，双方的战略合作，不仅能够通过“影游联动”的营销模式，精准触达目标用户，全方位覆盖影视人群;通过频繁多样的品牌曝光将“影、游、书、画、音”内容完美结合，打造赛车类手游全新宣发新模式。而且，经过这样一站，试水赛车类单机游戏运营模式创新，探索了未来赛车类手游的更多可能，推动行业发展。

“影游音书画”联动 深耕细作超级IP

本次战略合作不仅是咪咕和环球影业的相互选择的结果，更代表了咪咕顺应行业趋势的做法，深耕内容，升级自身IP拓展能力，不断扩张泛娱乐版图。而在过往，这种尝试已经取得了不俗的成果，譬如，咪咕游戏曾获得人气综艺IP《奔跑吧》授权，推出了《奔跑吧兄弟3》《奔跑吧兄弟4》等深受用户喜欢并取得市场成功的手游。

基于咪咕固有的生态化优势，包括改编、运营、策略、传播等方面的深厚经验，对于《速度与激情8》这一全球超级IP，咪咕自然也有着更深更广的打造，除了推出同名手游外，咪咕还取得环球影业授权成为官方影视合作平台，推出约票功能。此外，咪咕还将同步推出衍生品、漫画和表情主题等，可谓是“影游音书画”全方位开发运营，在蓝海里实现新的突破点。

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