阿里进军手游："二八分成"打响低价策略

阿里进军手游："二八分成"打响低价策略

上周马云强势宣布进入手游行业，并将矛头对准腾讯。昨日，在GMGC全球移动游戏联盟主办的WMC2014页游手游产业峰会上，腾讯游戏副总裁王波未对阿里一事进行正面回应;同时，王波多次强调腾讯平台的价值，并称“腾讯移动平台促进产业发展”。

上周，阿里巴巴集团宣布将推出手机游戏平台，并以“二八分成”的低价策略进行市场竞争。随后，小米、游戏蜗牛等多家手游渠道商均宣布跟进“价格战”。

虽然并未直接回应阿里的手游计划，王波多次强调腾讯的平台优势，在一定层面上被市场解读为一种表态。他表示：“腾讯的手机游戏平台是一个相对立体的模式，除微信、手机QQ外，腾讯的QQ游戏、手机QQ空间以及应用宝等移动终端均是腾讯手游平台中的重要部分，这几大部分可以覆盖不同层面的受众，再加上腾讯移动支付的完善，目前腾讯手游消费十分便捷。”

王波称，腾讯依托上述产品群以理解用户的需求，并针对数据分析，驱动自身以及帮助开发者精细化运营，再利用腾讯产品的好友关系链进行用户交叉推广;最后利用丰富便捷的支付取代，实现综合产业运营。

一位广东本地手游发行中介负责人告诉记者：“经历去年的大发展以后，开发者越来越多。具备优势的大型平台只有7、8家而已，其中腾讯毫无疑问是做得最大的。”数据显示，2013年8月腾讯正式上线首款手机游戏，截至2013年11月，腾讯移动游戏平台共推出了5款手游，累计用户达到5.7亿。

对于阿里进入手游产业，深圳月光宝盒移动科技有限公司推广主管凌饶告诉记者：“对于我们这种新公司来说，找到一个好的发行公司的确很重要。目前行业内中小平台日子不好过，大平台过于强势，阿里宣布低价竞争进入市场，我们作为开发企业乐见其成。”

GMGC全球移动游戏联盟秘书长宋炜认为，当前市场中的确存在一些乱象，竞争可以帮助手游产业链上下游各司其职、独立发展，形成良性的生态环境。从这个层面上来说，阿里进军游戏产业，也是为手游渠道增加新鲜血液。

来自GMGC全球移动游戏联盟的数据显示，2013年，我国手游市场规模占整体游戏市场份额的13.5%，次于客户端游戏及网页游戏，产值为112.4亿元。按照预估，2014年手游市场规模有望达到230亿元，2016年则有望接近千亿水平。

此外，宋炜称，2013年A股市场针对页游手游类公司发起了多个收购，并购金额达到了150亿元，“预计2014年行业并购行为还将增加。”