App Store畅销榜算法变更引发全球震荡，中国区或将面临严峻挑战

2月20日消息，苹果App Store的畅销榜发生了全球性震荡，各地区App Store出现了付费游戏集体涌入畅销榜TOP10的情况。根据目前数据的推测，造成该事件的原因与畅销榜算法规则有关。

�从小幅提升到大震荡的变化

App Store此次畅销榜的震荡并不是没有预兆，而是经过了数日的小幅提升，并最终引发如此大的位移。我们对国区畅销榜排行第9位的《十三煞》做了观察，可以看到，在过去的一周时间里《十三煞》就不断呈现出小幅提升的现象，作为一款售价18元且不含内购的游戏，这种不断提升的曲线在F2P大军中显得有点格格不入，就算中国玩家的付费意识提高了，能进入排行前100也是不容易的事情。同时，从18日夜间开始，这款游戏就进入了畅销榜前50位，并以每小时一次提升的趋势于20日凌晨完成TOP10的逆袭。

我们再结合《NBA2K17》的成绩走势可以看到，该作的成长曲线与《十三煞》基本一致，不过其成长幅度在18日到20日期间成长幅度远大于后者。不过《十三煞》属于完全无内购的游戏，而《NBA2K17》则带有一部分附加内容，根据调查发现，MVP钱包是该游戏中最受欢迎的购买项目。不过113元的内购帮助也同样是有限的，畅销榜能有此成绩很显然还是要归功于算法上的改变。

�App Store求变，付费游戏或成新宠

我们从过去2年App Store的畅销榜中可以看到，不论是应用还是游戏，免费加内购的形式已经成为了整个市场的大头，其中F2P游戏的影响力最为强大。因此导致了游戏公司纷纷埋头其中，而付费游戏研发无人问津的情况出现。从2016年初开始，不论是谷歌商城还是苹果的App Store，都开始有意扶植的独立游戏，给足推荐位，而这些游戏普遍更注重一次性付费，比如红透数年的《纪念碑谷》，这种求变的心态已经深深印在了苹果与谷歌的行动中。

通过初步了解，此次算法变动对付费游戏的权重有了比较大的倾斜，究竟倾斜多少虽然我们无法理解，但可以使《我的世界》在美服的成绩获得付费与畅销双冠，这个倾斜比重估计小不了多少。App Store的畅销算法改编先谷歌一步对付费产品打开了大门，对付费应用的研发单位来说也是一种引导，或许会有更多产品先行于安卓平台上线，这对平台来说也是一种质量的提升。同时，往常的付费游戏往往需要通过折扣战等手段提高下载量增强曝光率，畅销榜向付费产品的倾斜等同于增加了新的曝光入口，用户不需要通过打折等信息也可初步了解该游戏的质量与人气。

北美畅销前15中付费游戏占比最大

可以预见，在未来不管是付费游戏还是付费应用，都将成为App Store的新宠，属于付费应用研发商的新时代即将到来。

�算法调整后，App Store国区的前景担忧

此次算法调整等同于增强了App Store中付费应用的竞争实力，但其背后的问题也表现的比较严重，海外地区暂且不提，国内地区已经隐隐暴露出一些问题。

中国区App Store付费榜前列较其他地区有着不同的特色，部分F2P游戏为了增强自身曝光率通过付费价格一元的形式，霸占付费游戏排行。这种投机取巧的方式，App Store颇为头疼但也无可奈何。此次算法调整后，除了付费额度较大的游戏排行提前外，这些付费榜前10的“1元游戏”在畅销排名也有着100到200位的提升。

某款换皮付费游戏在两日内畅销排名提升200位

因为没有算法上的确认，我们只能按照浅层的逻辑推断，目前付费下载游戏在畅销已经有了得天独厚的优势，如果诸如《NBA2K17》等游戏的内购也存在算法优势，那么一元购+畅销榜刷榜能产生的效果将难以估量，由此往后中国区的付费市场可能将更加混乱。如果市场真的发生失控，那么此次付费算法调整将成为压垮国区App Store的最后一根稻草。

�后记

App Store畅销榜算法的调整无疑是一记炸弹在全球市场引爆，在捧起付费产品的同时，F2P游戏也受到了直接冲击。当然，这个调整对付费应用开发者来说无疑是一个利好的消息，但是在中国区这项调整未必就能如此乐观，如果付费比重能在收入榜上有更好的成绩提升，那么原有的付费榜重灾区会有更多的投机者入驻，是机遇?是挑战?我们还有待进一步的观察。

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