噩梦还是美梦？手游产业的未来

智能手机、手游?这可以说是当下最炙手可热的话题。高交会的信息发布会上，艾媒咨询带来最新数据，其发布的《2013中国移动互联网发展报告》显示，今年上半年中国手机网民规模已经突破5亿大关，预计明年第一季度，国内手机网民规模将超PC，那么手游的未来似乎是显而易见。但是随着《我叫MT》《忘仙》等手游先锋队的成功，《仙魔决》等后期手游的跃跃欲试，手游市场同质化严重的问题已经越来越突出，甚至已经堪比当初页游，这时候国内手游产业内部都认为，市场已经进入了红海区，那么手游的未来在何处，这个市场都在摸索。

抱团是出路?

截至7月11日，官方涨幅达到了260.64%，中青宝涨幅达到了251.35%，北纬通信涨幅达到了201.94%……虽然手游同质化严重的问题越来越严重，但是这个被分析人士预估将达到千亿规模的市场还是个香饽饽，那么并购或许不失为一个出路。华谊兄弟并购广州银汉科技有限公司，并购总金额达数十亿元。对于这条消息，国内游戏界一片哗然，有业内人士说：“银汉团队不错。但是整体价值应该在2至3亿比较合理。”当然这句话并不是空穴来风，大唐电信购买广州要玩娱乐网络技术有限公司100%的股权，支付对价16.99亿元。而玩娱乐的净资产只有约1亿元，也就是说，并购增值率约为15倍，紧接着2013年1季度，大唐电信亏损1.19亿元。这时候有人对这样的收购提出了强烈的质疑，认为如此冒险的收购并不是理性的收购计划。

但是如果在2012年之前，国内手机游戏公司说自己价值数十亿，可能谁也不能相信。但就在2012年，手机游戏产业的收入在国内达到了58.7亿元，同比涨幅接近80%。这一切都是伴随着智能手机数量的增长手游产生的爆发效应。“手游市场太早，刷榜黑卡横行，缺乏精品，行业秩序混沌看不清。”蓝港在线董事长王峰去年底还抱有对手游行业的负面思想，但今年初，王峰就正式宣布公司转型手游公司。

应该走出去么?

海量手游产品的迅速增长拉升了从业的风险性，数据显示，2013年上半年中国手游超80%以上无法收回推广成本根本不盈利。相对之下，手游海外市场无论是产品、渠道问题还是付费情况都显示出有利的环境，这也成为国内手游厂商跳出困境的一大突破口，越来越多的开发商、发行商发布海外战略。日本、韩国和东南亚地区因为文化差异较小，成为厂商们的第一战略地，但同时面临着诸多的挑战，海外市场包括欧美和日本等地区，产品质量要求很高。纵使出口，也面临着盈利难的问题。

有知情人士透露，国内表现较好的多款产品，包括《时空猎人》、《英雄战魂》等日营收惨淡，几乎不足2000美元。另外，这几款产品都未挤入排行榜前100位的名次。在欧美和日本等手游产业比较发达的国家，一些比较知名的厂商，品牌影响力较大，大大占据了渠道的推广资源，这对国内手游厂商来说也有非常大的影响。在题材和玩法方面，国外市场远远早于国内，而国内市场表现较好的产品都能找出国外产品的影子，这也是国内手游市场所面临的的最大的问题，整个市场还处于赚快钱的阶段，所以缺乏创新的国内手游出口，便面临石沉大海的局面。

除了创新与产品质量过硬，国产手游出海面临的最大问题还是本地化问题，当地玩家的喜好，文化差异等等，都决定一款产品能否成功，只有做好本地化才能在本土产品中脱颖而出。

另辟蹊径有出路?

2011年有一百多款手机游戏，2012年达到到450款，今年手机游戏增量已经超过千款，国内手游游戏的爆发速度令人咋舌。在未来的两年整个手机的智能端可能会覆盖到十个亿。手机游戏除了终端爆发量会带来大的机会之外，另外一个就是跨平台。它会让整个游戏变成游戏社会化，就是说不管你年纪是在60岁或者6岁都有接触到手机游戏的机会，不单纯是在手机端，是在电视端，或者是各种各样的平板端上。而且对手机游戏创新方面会有更多新的玩点产生。这是对于游戏开发团队新的启发，未来除了手机端的创新之外，在智能电视上或者是其他平板上的考虑，可以探索人机互动。

有专家表示，随着近几年大型客户端网游增势放缓，网页端与移动端将日渐成为网络游戏的主要载体。对游戏企业来说，能够率先打通这两大平台，无疑将会在激烈的市场竞争中取得先机。游族网络CEO林奇称，跨平台是网游发展的必然趋势，游族旗下新品《侠物语》将为玩家提供页游、移动终端、社交3个版本。这也是游族网络首次向移动端和社交游戏尝试拓展。

跨平台技术不仅为网页游戏厂商提供了广阔的拉新机会，而且为玩家提供了更多形式的娱乐选择。网页游戏与手机游戏、社交游戏同属轻娱乐，但带给用户的体验是不同的，玩家可以根据自己的喜好以及当时所处的环境，选择适合自己的娱乐方式。游族之所以推出跨平台产品，就是为了能带给玩家更丰富的游戏体验。

无论是抱团还是走出去，或者是另辟蹊径，开创一个新的综合性游戏模式，显然手游市场自己已经在寻找自己的出路，不过市场千变万化，究竟哪条路能成功呢?还是让我们拭目以待吧!