《一起来飞车》品宣会：漂移、车模和电视**

1月6日，我在深圳参加了英雄互娱为他们的新产品《一起来飞车》举办的品宣会，这场会选址很有意思，我是说，它很有英雄互娱的一贯风格——不是酒店会议室或者剧场礼堂，而是扣住“飞车”主题的卡丁车俱乐部。这让我想起之前一段时间，我还参加了同样在深圳举办，同样由英雄互娱主办的“极无双”品宣会，那场品宣会同样选在了更轻松的环境中，一家和香港一海之隔的酒吧。

英雄互娱是行业里做事有明显风格的厂商之一，围绕着他们的是很多概括性的关键词。比如“资本运作”最有名，他们进入行业的姿态就是“玩资本”；“电竞”是另一个关键词，2016 年，HPL 发展很快，抓住了移动电竞的风口——从我的过往印象里为他们的做事风格选两个字，我会选“年轻”。

《一起来飞车》是个从头到脚散发着年轻气味的产品，甚至整场会议的重点，产品说明环节，都从英雄互娱 CMO杜鑫歆开着卡丁车进入会场开始。

产品说明环节不是很长，但是很紧凑地讲清楚了《一起来飞车》的基础玩法——这是款漂移竞速游戏。我说个名字，《跑跑卡丁车》，这种类型原本不算新鲜，它曾经在端游时代创造了今天类似“消消乐”一样的普及率，在手游时代来临以后，面临了竞速游戏独有的问题——手机屏幕通常只能用两根拇指操作，很难像手柄和键盘一样，实现“开一辆赛车”所需的所有功能。

而《一起来飞车》的解决办法是，保留“漂移”的核心部分，过弯和加速需要手动控制，把油门交给系统自动来完成。我在现场试了试，漂移的感觉很好，加速时机也可以精确控制，没有之前想象里“手忙脚乱”或者很多国外漂移小游戏“轻飘飘”的情况出现。

杜鑫歆说《一起来飞车》填补了市场空白，事实也是这样，在英雄互娱发布《一起来飞车》之前，并没有一款玩法足够重现端游体验的漂移竞速网游登陆过手机平台。

关于宣发策略——虽然没有明说，我还是在杜鑫歆的说明中听到了“泛娱乐”这个关键词，英雄互娱确实有足够的资源这么玩——未来《一起来飞车》会有 HPL 支持，会引入 HPL 的职业化体系；春运期间英雄互娱会和公益组织合作，邀请职业赛车手送放假的大学生回家；他们甚至在春节期间投放了 2000 万市值的电视**——这样即使是去祖父母家过年的小学生，也能够看到它，甚至可能缠着父母或者父母的父母“给我下一个嘛”。

你能从这一整套围绕歌曲、电视**和线下活动的动作中发现，对于这个去年被热炒的概念，英雄互娱的动作很紧凑，这么看，他们对泛娱乐的理解仿佛也更深一些。

《一起来飞车》在今天的品宣会之前，最重要的新闻恐怕是——游戏代言人本兮在合同确定之后意外去世，很难讲这对《一起来飞车》的宣发究竟会产生了多大影响。杜鑫歆在现场透露“本兮仍然是《一起来飞车》的代言人”，同时他们邀请了和本兮一起为《QQ飞车》演唱主题曲的阿悄联合代言。阿悄本人也在现场参与了游戏的启动仪式，她和杜鑫歆一起转动方向盘，宣布《一起来飞车》会在 1月13日全平台上线。

另一个让我觉得“年轻”的点是，产品说明会之前和之后，嘉宾们都不需要像其他厂商发布会一样正襟危坐，他们同样准备了一些大概现在的年轻人都会喜欢的东西——比如摇滚乐伴奏；还有豪车——保时捷帕拉梅拉和宾利GT，还有豪车旁随时等待嘉宾拍照的车模，我拍得不好，这张照片是从一位行业前辈手里蹭来的。

赛车场还提供了进场摸一摸真实卡丁车的机会——我也曾经鼓起勇气想试一试，最终还是放弃了，我没有驾照。

至少在我看来，这种形式比那些用三个小时宣读数据、再用两个小时介绍产品的发布会更让人放松。很难说英雄互娱一场接着一场这种娱乐性质的品宣会也好，发布会也罢，究竟意味着什么。只是起码和聊数据和讲前景的同行们比起来，除了“玩”几乎没有任何额外目的品宣会对与会者们来说轻松得多，而且确实蛮有趣的。

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