2016网易游戏热爱者年度盛典上，网易游戏高级营销总监贾海漠上台分享了《阴阳师》自今年9月上线以来在全球范围内取得的成绩和2017年新动态。
作为网易在第三季度推出的新游，创新地将原汁原味的和风美学体验带给用户，获得了超出预期的市场反应。9月2日首发当天即获App Store编辑选荐，更在12月发布的App Annie中国区2016年度十佳游戏中占据一席之地。
10月初，其中文版在全球多个国家的苹果应用商店上架，根据11月11日首部资料片上线时的App Annie数据，《阴阳师》获得极具突破的瞩目和成绩：中国免费榜第1、畅销榜第1，加拿大畅销榜第1，澳大利亚畅销榜第1，新西兰畅销榜第1，英国畅销榜第8，美国畅销榜第10。
在App Annie公布的10月份手游数据报告中，斩获iOS全球收入首位，同月网易首次登顶公司排行iOS收入榜。从爆款手游到全民热议的文化现象，从剑走偏锋的亮眼之作到代表网易出征海外的精锐之兵，这款本年度国产游戏最大黑马想必会在明年创下更多纪录。
早在网易520游戏热爱日《阴阳师》首曝时，日本和东南亚地区已经列入游戏的发行计划之中。现在，正着手重点国家和地区的本地化版本发行。台湾上线即排名免费榜第2，据称从测试数据上看，台湾的情况甚至优于大陆地区。
2017年，在日文版本发布之后，也将择机进入美国和欧洲市场。当东方题材碰上西方市场，如何让西方用户能够跨越文化壁垒感受东方之美，将是一个新挑战。
回望《阴阳师》在国产游戏行业的历程，其突破之处还在于让一款手机游戏得以进入大众层面，成为在网络上被热议的文化现象。
最初以其核心目标用户，即二次元用户为基础，在同人小说、COSPLAY圈、插画圈、宅舞圈、和风圈、声控CV圈、唱见圈等不同维度的二次元活跃圈子上进行品牌文化传播，官方优质PGC推动玩家UGC内容发酵壮大，逐步建立起国内手游界最大的游戏衍生圈层。
同时，通过“SSR”、“欧洲人VS非洲人”等年轻化的营销方式，屡屡登上微博、B站等社交平台的热搜榜单，进一步辐射至大众文化层级。如今，已呈现出全球范围内炙手可热的大IP之势。
在盛典上，网易游戏高级营销总监贾海漠还分享了《阴阳师》动画、番剧、舞台剧、漫画等泛娱乐延伸的布局和筹备。作为世界观完整庞大、人设丰满、剧情丰富的RPG游戏，具备适用于不同艺术形式的改编空间，拥有强大的泛娱乐潜力。
目前在游戏中格外吸引玩家的豪华声优阵容、梅林茂大师级配乐等能否在未来的动画中得到延续等，则将在之后的时机陆续为玩家解答。同时，多领域多形式的同步布局扩张也是对手游进一步的品牌打造与深塑。
影游联动的泛娱乐化尝试不仅是《阴阳师》一款产品的品牌打造与延伸之路，也将是游戏行业泛娱乐化扩展的创新探索之途。
对《阴阳师》而言，网易游戏热爱者年度盛典是2016年丰富历程的回望初心，亦是2017年壮志豪情的崭新开端。
2016年下半年，创造了令人瞩目的起点，引发整个国内游戏行业对精品品质化的思考热潮。然而，它的潜力显然还远远未被完全发掘。深度塑造品牌形象，探索多种泛娱乐模式，未来要走的道路将越来越广阔。
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