落子代言人 多益网络《神武》IP深化泛娱乐布局

在泛娱乐市场日趋成熟的今天，游戏跨界合作的玩法也越来越多样。除了最基础的影游联动，市面上还出现了游戏跨界综艺合作，游戏与硬件的异业合作等等，各式各样的跨界合作将本已经十分火热的泛娱乐市场推向了新一轮高潮。而在众多跨界合作中，游戏代言俨然成为了时下最时尚的泛娱乐合作模式。据悉，作为国内一线游戏厂商的多益网络，也将为旗下游戏精品IP——神武2系列邀请首位代言人，并公布了代言人悬念站和相关悬念海报。

【图1:神武2代言人悬念海报】

精品化游戏时代 泛娱乐合作成突破口

泛娱乐概念之所以能在中国游戏市场尘嚣日上，一大原因在于近两年游戏行业进入“精品化”时代。根据艾瑞咨询此前发布的《2016年Q1网络游戏行业季度数据报告》指出，2016年Q1中国网络游戏市场规模达到415亿元，环比增长1.3%，同比增长30.2%，虽然整体增长仍然迅猛，但环比增速开始出现下滑，这意味着网游市场由人口红利驱动的增长效应减弱。这种市场背景下，在游戏IP基础之上进行的泛娱乐尝试已经成为了新时代精品游戏的主题。通过参与泛娱乐跨界合作，游戏IP能够得到更大的外延性和生长力，形成以IP为核心的游戏品牌，而跨界合作的增多也反向促进了泛娱乐市场的发展。

【图2:IP泛娱乐战略】

早在2012年，多益网络便开始了泛娱乐战略布局，围绕神武IP进行了多方面的跨界合作。例如《神武》与乐视微电影《青春不下线》的影游联动，后又有《神武2》手游植入乐视影业的大电影《睡在我上铺的兄弟》以及携手浙江卫视的综艺节目《蜜蜂少女队》的跨界合作等等。这些面向“年轻人群”的跨界合作成功将神武IP影响力深入到不同领域，并且吸纳了许多潜在用户。而此次开展的代言合作，神武IP又将引入明星效应。明星的跨界对于一款游戏来说带来的不仅是玩家活跃度、留存的增长，还将扩展产品在游戏之外的影响力，通过泛娱乐合作会获得更高的关注从而吸引更多的玩家。

落子代言人 神武IP以品质带动合作

如果说过往的跨界合作经验是神武IP此次代言活动顺利进的基础，那么系列产品的优秀品质则是促成合作的根本。从《神武》到《神武2》再到《神武2》手游，神武系列产品逐步打造出了一套创新化的回合制战斗体系和社交体系。以《神武2》端游为例，战斗体系的玩法丰富多样且覆盖面广，仅PVP一面就有“三界比武大会”、“帮派冠军联赛”、“神武之战”等玩法，小到服务器内1V1对战，大到全服战队PK，各类战斗系统应有尽有，全程覆盖玩家人物的一生。而社交体系更是打破常规，除了构建好友秀、好声音、婚姻系统等丰富的游戏内社交玩法，官方还时常开展诸如帮主见面会、玩家见面会等线下活动，将虚拟玩家拉向现实进行面对面交流，使线上线下互通形成闭环。都说社交体系是检验回合制游戏是否优秀的标准，神武2系列产品能够吸纳长期稳定的用户群体并逐步扩大足以证明其社交体系的强大。

【图3：神武2端游】

当然，神武2系列能够经久不衰也离不开研发团队与时俱进的创新理念。比如《神武2》端游中加入的“大闹天宫”玩法，引用了类Dota战斗模式加以改编创新以适用于回合制机制，让玩家体验了一把回合制MOBA战斗。又如《神武2》手游依据手机端特性而研发的语聊系统，解放了玩家双手的同时，还加入了“好声音”这一极具现实意味的社交玩法。

【图4：神武2手游】

品质铸就品牌，神武IP以不断进取的创新精神开拓其精品之路。《神武2》在用户和收入迎来双丰收的同时，也吸引了各式各样的跨界合作，如今即将到来的首位代言人着实令人期待。

游戏代言讲契合 泛娱乐式营销塑造品牌

游戏代言合作犹如恋爱，讲究缘分二字。双方宣传点相类似便是缘，而气质、内涵是否契合则是这个缘能否结成分的关键。再则，随着游戏厂商和玩家的思想进步，游戏代言合作也悄然发生改变。在依靠明星拉动粉丝进入游戏这一基本目的之外，还要契合“明星亦是玩家”的理念，通过更深层次的代言人合作，有效利用明星跨界优势，并依靠明星气质和明星行塑造出游戏品牌内涵才是游戏代言的重中之重。

【图5：神武2代言人悬念站截图】

从以往的跨界合作来看，多益网络为神武IP选取的代言人必然经过深思熟虑。双方既要拥有“青春”这一切入点，又得同样秉持“创新”的理念，如此的跨界合作方能被广大神武玩家所接受。如今《神武2》代言活动的悬念站已然上线，六大悬念直指代言人，或许我们可以一边猜测一边等待这位“快乐使者”在11月17日的到来。

关于多益网络

多益网络是中国领先的互联网企业，位列工信部发布的中国互联网企业百强榜第26位，多益网络专注自主研发和运营，旗下业务涵盖PC端网络游戏、手游、电子邮箱、IM等各类互联网产品，已经发展成为一家综合型的互联网企业。2015年多益网络位列中国iOS游戏收入公司排行榜第4位。

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