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恋与制作人线上线下双管齐下广告别出心裁

作者：互联网来源：18183 发布时间：2018-07-27 20:10:00

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女性向恋爱手游《恋与制作人》从年初持续火热至今，继日活突破百万后，四位男主角相关话题屡屡登上微博热搜榜前十，在业界获得了“GMGC 全球移动游戏时代最具影响力”和游戏颁发的“2017度最佳移动游戏厂商奖”等多个奖项，其品质已经得到了市场和业界的双重认可。作为一款以女性为目标用户的游戏，《恋与》的热度并没有像市面上曾出现的女性向游戏一样，局限在深度玩家之中，反而席卷了整个微博用户群的社交圈。这种现象级的传播和游戏品质息息相关，但同时也与其营销手法密不可分，尤其是要归功于恋与制作人广告别出心裁的投放策略。

在线下，恋与制作人的广告则展现了社会化营销的特点、呈现出从“活动场景”延伸到“公共空间”的趋势。年初爆火后，恋与制作人与屈臣氏、肯德基、必胜客等品牌进行了跨界合作，利用等身大立牌、大幅墙贴等道具设置了沉浸式的场景。顾客在置于屈臣氏店内的“24小时快闪电话亭”可以通过电话，听到游戏男主角对玩家的独家情人节告白，这为赴屈臣氏购物的玩家提供了与众不同的游戏体验，也让这部分玩家成为口碑传播的基点。4月，《恋与制作人》在北京、上海、深圳的三条地铁线路投放了地铁广告，将地铁布置成樱花飞舞或是大雪漫天的浪漫场景，辅以四位主角动人的情话，撩动了玩家们的少女心，引发了潜在用户的好奇，也再度引发了社会对恋与制作人的热议。

线上的兴趣社群传播、线下的地域场景传播，共同组成了恋与制作人的营销阵线。如果说线上的恋与制作人广告和营销活动，促进了它在二次元群体中的推广，获取了充足的忠实玩家、种子用户;那么线下的营销举措，便突破了兴趣群体的圈层局限，通过将用户拉入浸入式的游戏场景，把覆盖范围从二次元玩家扩展到了整个社会范围的女性用户，为原本不玩游戏、很少接触微博的用户提供了二次元的“进入接口”;将营销从回声化、局限化扩大为社会化宣传，展现了叠纸公司的营销张力。

恋与制作人广告的“精准打击”、全面覆盖，获得了极其优秀的宣传效果，也体现了叠纸公司对宣传和营销的敏感度。在广告的助力下，本已具有优秀素质的《恋与制作人》热度自然经久不衰，活动也不断推陈出新，始终保有让人惊叹的高热度和强大生命力。叠纸巧妙地利用了宣传造势，让他们的产品迅速地赢得了市场，也赢得了业界的赞许。

恋与制作人 类型:角色扮演 平台:安卓/苹果 状态:公测

安卓版暂无下载苹果版暂无下载

玩家评论

（3520条）

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全部评论

火均胡来自于九游APP 2024-09-05 13:31

好漏，男角色姿势好恶心，已经达到涉黄的地步，必须举报了！

(6)
豌豆zy9as5 来自于九游APP 2024-08-27 16:56

玩法挺好的，就是为什么老是卡到一个画面退不出来呀，拍摄完之后就卡在那个画面，然后退不出来，就只能把整个游戏退了之后再重登

(3)
❦雪晶❦ 来自于九游APP 2024-07-16 21:05

我能说是为了看看自己玩了多长时间才来评价的吗？不过这个游戏是我玩的时间最长的了，挺好玩的，也因为这个游戏让我觉得中文的配音好听。

(89)
⁣⁡⁢皮克桃来自于九游APP 2024-09-17 14:17

好。。。。。。。。。

(3)
豌豆kbxufd 来自于九游APP 2024-07-18 16:55

Hello，I'm British.I haven't played this game. Can someone give me some guidance?。 Thank you～

(4)
豌豆nzsexs 来自于九游APP 2024-08-05 04:21

我感觉还好，但是我还是希望恋与制作人的动漫能继续更新，因为真的是我的白月光

(7)
林秋秋iris 来自于九游APP 2024-09-01 19:01

我要玩一辈子恋与制作人

(2)
烧烤摊在逃韭菜来自于九游APP 2024-08-04 13:08

还我白起卡面，凭什么别人说什么就改，不是第一次了，那么会改怎么不把寄长风改了，怎么不把贝斯卡出了

(27)
魅惑且守护者12 来自于九游APP 2024-08-24 13:04

特别特别特别特别特别特别好哈

(2)
HaNa 来自于九游APP 2024-07-28 20:12

玩了一年多了，真是对狗叠又爱又恨。我永远喜欢白李周！【话说最近的活动还有掉落概率是真的感人】

(6)

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