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恋与制作人线上线下双管齐下广告别出心裁

作者：互联网来源：18183 发布时间：2018-07-27 20:10:00

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女性向恋爱手游《恋与制作人》从年初持续火热至今，继日活突破百万后，四位男主角相关话题屡屡登上微博热搜榜前十，在业界获得了“GMGC 全球移动游戏时代最具影响力”和游戏颁发的“2017度最佳移动游戏厂商奖”等多个奖项，其品质已经得到了市场和业界的双重认可。作为一款以女性为目标用户的游戏，《恋与》的热度并没有像市面上曾出现的女性向游戏一样，局限在深度玩家之中，反而席卷了整个微博用户群的社交圈。这种现象级的传播和游戏品质息息相关，但同时也与其营销手法密不可分，尤其是要归功于恋与制作人广告别出心裁的投放策略。

在线下，恋与制作人的广告则展现了社会化营销的特点、呈现出从“活动场景”延伸到“公共空间”的趋势。年初爆火后，恋与制作人与屈臣氏、肯德基、必胜客等品牌进行了跨界合作，利用等身大立牌、大幅墙贴等道具设置了沉浸式的场景。顾客在置于屈臣氏店内的“24小时快闪电话亭”可以通过电话，听到游戏男主角对玩家的独家情人节告白，这为赴屈臣氏购物的玩家提供了与众不同的游戏体验，也让这部分玩家成为口碑传播的基点。4月，《恋与制作人》在北京、上海、深圳的三条地铁线路投放了地铁广告，将地铁布置成樱花飞舞或是大雪漫天的浪漫场景，辅以四位主角动人的情话，撩动了玩家们的少女心，引发了潜在用户的好奇，也再度引发了社会对恋与制作人的热议。

线上的兴趣社群传播、线下的地域场景传播，共同组成了恋与制作人的营销阵线。如果说线上的恋与制作人广告和营销活动，促进了它在二次元群体中的推广，获取了充足的忠实玩家、种子用户;那么线下的营销举措，便突破了兴趣群体的圈层局限，通过将用户拉入浸入式的游戏场景，把覆盖范围从二次元玩家扩展到了整个社会范围的女性用户，为原本不玩游戏、很少接触微博的用户提供了二次元的“进入接口”;将营销从回声化、局限化扩大为社会化宣传，展现了叠纸公司的营销张力。

恋与制作人广告的“精准打击”、全面覆盖，获得了极其优秀的宣传效果，也体现了叠纸公司对宣传和营销的敏感度。在广告的助力下，本已具有优秀素质的《恋与制作人》热度自然经久不衰，活动也不断推陈出新，始终保有让人惊叹的高热度和强大生命力。叠纸巧妙地利用了宣传造势，让他们的产品迅速地赢得了市场，也赢得了业界的赞许。

恋与制作人 类型:角色扮演 平台:安卓/苹果 状态:公测

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玩家评论

（3584条）

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全部评论

yuziki2333 来自于九游APP 2025-02-05 12:32

不知道是不是只有我这样，系统更新九游渠道服就闪退进不去，官服其他服什么问题没有都能进去，就九游服不行！

(2)
豌豆ko9muw 来自于九游APP 2025-01-15 22:15

1分给九游，无关游戏进来的时候，没看到特别标明，就误以为是官服，进去时也没太在意玩到时长不够，去官网下载，结果发现根本不是一个服，两边压根不互通服了

(13)
豌豆n9ogeb 来自于九游APP 2024-12-29 22:46

第一次加载资源时特别慢，一直停在一个地方，第二次加载，还是很慢，停留在一个地方（卡了？赶紧修bug吧我要玩。

(6)
豌豆7pok6m 来自于九游APP 2025-02-21 19:33

可以，之前有下载玩过

(1)
时鸢飞来自于九游APP 2025-02-18 22:20

什么时候可以转官服啊啊啊啊

(2)
豌豆pcfgqs 来自于九游APP 2025-01-28 23:24

加载的太慢，下载三天了，都不知道怎么玩

(4)
九游玩家159818299117 来自于九游APP 2024-12-01 20:47

老恋老恋不白叫是真老恋与深空玩不了一点因为一打开就感觉yrh把我在恋与制作人充的钱全砸进去了那体验感真是好了不止一星半点搞得人很破防…唉老恋你可撑久一点吧

(8)
九游玩家306036045 来自于九游APP 2025-02-01 22:49

恋与制作人制作人太好玩了

(1)
九游玩家2229709833 来自于九游APP 2024-12-08 17:08

都挺好的。一开始我以为这个女孩子明星结果是制片人反正玩下来还是很不错的其实我是在想找一款娱乐明星的那种游戏

(3)
恬伊来自于九游APP 2025-01-25 11:27

游戏是好的，下载不了。

(2)

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