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构建二次元品牌矩阵 跳跃网络推出《皇家骑士》
随着大众品牌意识的不断增强，将玩家变成粉丝，成为所有游戏品牌和游戏企业的共同目标。在新媒体形式不断丰富的当下，游戏、小说、动画、影视、漫画，甚至红人短视频等优质内容层出不穷。
而在之后，如何将这些内容成功塑造为品牌，并进一步提升力品牌影响力，大多数产品会选择通过跨界、衍生（比如小说改编影视剧，游戏改动画）等形式，让优质内容在不同载体上实现共生，以扩大品牌覆盖范围，沉淀更多粉丝。
不过，作为一家老牌二次元游戏研发公司，跳跃网络并没有追随跨界的大潮，只是通过不断扩展细分产品类型，用来构建品牌矩阵，似乎也给业界带来了一种新的思考。
近日，跳跃网络公布将推出全新二次元产品《皇家骑士：300自走棋》，这是跳跃网络继端游MOBA、手游MOBA、FPS、RPG等类型产品以来涉足的一块全新细分品类，这也表明了，自《300英雄》开始，跳跃网络正逐步深化二次元品类中的品牌影响力，在二次元游戏领域中站稳脚步。
以二次元为企业文化内核 深耕二次元市场
现在看来，跳跃网络选择二次元作为企业文化内核和企业发展方向，应该是包含了两方面的因素，其中一方面是外部环境，二次元市场规模正在不断扩大。根据艾瑞咨询数据显示，2018年，我国泛二次元用户规模达3.46亿。2017年，中国动漫行业总产值为1536亿元，同比增长17.3%，预计2018年中国动漫行业产值达到1747亿元。而B站上市，也成为二次元从小众文化走向大众主流文化的一个标志。
数据来源：艾瑞《2018年中国动漫行业报告》
另一方面则是跳跃网络自身的企业内核，跳跃网络自2013年推出了第一款二次元端游MOBA《300英雄》，不仅借此沉淀了足够的粉丝，同时也积累了深厚的文化内核；此后接连推出了《枪界》《300大作战》《舰姬收藏》等系列多品类的二次元产品，不断深耕二次元领域，也逐步加深了其在二次元领域的文化底蕴，以及在玩家心目中的品牌形象。
精准把握用户诉求 不断扩展品类版图
有了发展方向之后，还需要进一步接近用户，时刻把握用户需求，为用户带来新鲜体验，只有不断推陈出新，才能留住品牌用户。
不久前，随着刀塔自走棋风靡国际市场，自走棋品类热度只增不减，二次元用户对自走棋品类需求高涨，然而当前二次元自走棋产品却寥寥无几，跳跃网络精准把握用户这一迫切需求，适时地推出了《皇家骑士：300自走棋》。
从《皇家骑士：300自走棋》的官方介绍来看，其汇聚了包括《300英雄》《300大作战》《舰姬收藏》等跳跃旗下多款产品上百位动漫角色，以全明星参战这种形式来吸引用户，可以说也是一种对用户需求的深度解读。包括风信、无名、卡娅、剑姬等跳跃品牌下其他几款游戏中人气高涨的角色，也都会纷纷加入《皇家骑士：300自走棋》。这种全明星阵容参战的形式，为跳跃的品牌用户注入了新的活力。
同时，《皇家骑士：300自走棋》为了提升手机用户的体验，首创了自走棋竖版玩法，并以此为基础，作出了一系列优化调整。从用户心理角度来说，玩家在玩游戏时，可以自由切换屏幕，不用横竖转换，而且基于自走棋游戏特性，横屏沉浸式的需求也弱于普通RPG类游戏。另外，竖屏确实也大大降低了屏幕切换造成的卡顿、黑屏等问题发生，玩家的游戏体验更加舒适，更加吸引新用户的加入。
我们可以看到，这款《皇家骑士：300自走棋》，不仅在玩法上实现了自走棋品类的继承和创新，同时也表明了跳跃网络深耕二次元品牌的决心。深度解读用户需求，并通过细分品类，不断扩充自己的品牌矩阵，以提升品牌影响力，这或许就是跳跃网络体现自己品牌形象的一种方式。
不仅如此，透过《皇家骑士：300自走棋》，我们可以看到，跳跃网络正在通过构建产品矩阵，塑造300宇宙这一宏大的世界观，并以此世界观，完善虚拟偶像300娘的人设形象。笔者相信，随着跳跃网络品牌用户的不断积累，一个全新的超级IP即将诞生。
然而当前仍旧是内容为王的时代，一款游戏，能否真正为企业品牌带来加成效果，实现1+1>2的双赢效应，或是能否将更多玩家转换为品牌用户，产品自身品质过关才是关键，不过基于目前曝光出来的相关内容，笔者觉得这还是非常值得期待的。
《皇家骑士：300自走棋》即将正式上线，现在前往游戏官网，即可参与游戏预约！
玩家评论
（515条）
皇家骑士
《皇家骑士：300自走棋》是一款全新的竖屏二次元自走棋手游，由跳跃互娱自主研发运营，汇聚了跳跃旗下300系列产品《300英雄》、《300大作战》、《舰姬收藏》的上百位全明星角色，讲述他们在300宇宙的平行世界——奥特奇斯（AutoChess）大陆展开一场新的对决的故事！
粤公网安备44010602000283号
九游玩家7lyv0dgx7eyd 来自于 九游APP 2019-07-23 15:29
玩过300大作战，我觉得那款游戏，嗯，不咋滴。最开始我看见皇家骑士就毫不犹豫的预约了，在游戏提醒的时候，我看见后面的300自走棋，我的心态也是略有点崩溃的。但我还是玩了这个游戏。 画风依旧是二次元，无论是这款游戏还是说300大作战游戏画风都还是不错的，有着少女的浪漫，很吸引我。 音效什么的也挺好的，但是只有日语啊，没有中文版本的。平时我也很喜欢看日漫，但是呢，那是有字幕的情况下，这是在游戏中又没有字幕，所以我很伤心/(ㄒoㄒ)/~~，【不听不听，王八念经】为什么会没有中文版。 这游戏我觉得挺好的，但是一局耗费的时间有点多，一局基本上都是要半个小时以上的，玩的慢一点，一个多小时也是有可能的。而且九游有游戏保护，三个小时以后游戏效益会降低。也就是说这个游戏没玩几局就不能玩儿，否则效益就降低了，所以很郁闷啊 。 玩游戏时手机还容易发烫，但是并不影响游戏体验。但是我希望游戏商可以进行继续研发使玩游戏时，手机可以不那么会发烫。 这游戏还是相当good的。
九游玩家7lyv17l0bh25 来自于 九游APP 2020-04-03 00:55
一星给立绘，一星给我的初音公主，说说吧，玩了差不多二个星期，真的没意思，基本全是人机，这也就算了，公主差距还老大，一个首充公主 ，直接升三星？这没事，我打不过我加入，但真正令我失望的事是什么呢？你潮玩第一期结束魔棒直接给我没了是什么意思？是我眼瞎没理解清楚规则吗？我好像没看到有些活动结束魔棒清空，既然你魔棒要清空，你还出第二期第三期第四期活动干什么？你活动完成领的送二个魔棒那还有什么意义？转换成几十砖石的意义？人机多没关系，可以四排，公主大我也可以氪，但就这？就算了吧！我也是属实脑瘫来玩一个这个游戏，另外给新人一个建议，如果你不充钱，最好别玩这游戏，氪金佬会让你怀疑人生！就这样吧！
钥233 来自于 九游APP 2019-12-09 10:16
怎么说呢？到现在玩了也有100多把，对比其他自走棋这游戏不可控不平衡因素太多了。 首先说公主，氪金不氪金就是很大问题，不氪金你的公主就是加伤减伤，氪金公主就是强化英雄改变装备和赚金币种种啦，公主很影响游戏平衡， 其次要说的就是阵容问题，太不平衡了，刺客强的没话说，风信术士养千月流，经常是剩千月1个单挑几个，对面没控制的话根本打不死这种千月，很变态的。再说说冰蓝，冰蓝成型异常困难有时候30回合拿不到5费克总，就废了。月白很强且容易成型，但是那个闪避几率的问题很烦，50%的闪避几率为啥就总是打不到？应该削才行。 再来说一说野怪掉装备的恼火问题，最差的时候到30回合拢共2件白装是啥意思？野怪掉装备应该固定这样才不影响游戏平衡，不然真没多大意思强调一下诺斯3号这个公主太bug需要削或者回炉重造，你们20回合被6紫砍过吗，我被虐很多次了，3号后期无敌肝 最后总结一下皇家还是蛮不错的，那个人机是从青铜陪伴到圣骑士每把必有的，不然第一和第八为啥那么难拿？技术过硬不氪平均名次在2以内，你是真正的高手，希望皇家能把游戏平衡做的更好。不然以后玩游戏遇见3号或者风信我都只有去争第二这真的很没意思
九游玩家7lyv347g0zxg 来自于 九游APP 2020-07-12 06:45
一星都嫌多，怎么还不倒闭，刚冲了两张月卡，完了下线吃个泡面，在登上去直接重置了变成一级，找客服没人鸟，打电话根本就没没有客服，这游戏各种BUG多不说，纯粹就是个骗钱的游戏，我充值记录都还在呢各位看到这条评论最好三思要不要玩，出了问题你压根就找不到客服！而且游戏里全是人机，极度的不公平，完全没有竞技游戏的体验，反正谁充钱多谁就厉害，就跟那种3733那种小平台的游戏一样，能坑多少钱是多少，九游官方也不管，这九游是越来越废了！
YuuKi♡ 来自于 九游APP 2020-05-31 16:20
这排位有毒吧，我铂金匹配到钻石我可以理解，但是连大师都能匹配到这又是什么鬼，还有刚才有一局第3回有人的金币就到60多了，还有一个40多，一局平均金币才几个，他俩三个回合金币就几十个了，这正常吗，游戏结算后举报系统都没有
想和你睡觉♂ 来自于 九游APP 2020-02-21 16:57
垃圾游戏，毁我青春，不充钱玩不了遇见氪金大佬根本就打不过，垃圾垃圾垃圾
巨熊答天琴51 来自于 九游APP 2020-02-05 13:53
公主差距太大，碰上了氪金大佬分分钟教你做人，一个初音两个六神，两个三星，我一个神装，三星都没得,我排第二，怎么打，调整下平衡，不然玩个锤子! ! !
黑罪孔雀弁袭君 来自于 九游APP 2020-01-19 00:15
这游戏越来越差了，公主差距太大了，不氪金就没厉害公主，而且以前一局总有两个活人，现在玩十局才能在一局里碰到个把活人，没意思了。
β-无风 来自于 九游APP 2019-08-22 20:50
自走棋的玩法可以说已经是有些遍地开花了，尤其是在MOBA游戏领域，向自走棋方向发展似乎只是时间问题。决战平安京早已是率先布局，LOL也不甘落后，王者荣耀近期也是丢出了天工内容，自走棋也不远了……在这样的背景之下，MOBA市场中的另类——《300英雄》自然也是不甘落后，带来了一款自走棋作品——《皇家骑士》。 这是一款少见的竖屏游戏作品，尤其是在自走棋领域。虽然对于自走棋来说，没有对游戏视角的一些硬性要求，但是横版的宽阔让各个界面的布局比较清晰。但是，竖屏的选择也的确让游戏的风格变得更为轻松，与二次元风格的游戏画面有着不错的适配性。不过由于底部的角色信息和顶部的装饰等，让整个棋盘有些显得比较小。 为什么叫皇家骑士，或许是因为我们的主角们是一位位公主吧。以公主这个极具二次元风格的形象作为主角色，还加入了好感度的设定，战斗过程中还有互动内容，可以对话。点击等操作。应该来说这很二次元。游戏为了提高战斗节奏，向游戏投放了伤害加深的效果，打到指定的回合数之后，公主受到的伤害会有额外的加成，这便于游戏在中后期的快速结束。这也让游戏策略会有一定的变化，比如前期卖血远比后期受虐要好得多。 皇家骑士基本上遵循着自走棋的经典套路，职业+种族的配置带来众多的羁绊效果可以触发。整个角色的模式都是二次元风格的，并且独具特色的加入了葫芦娃系列……应该说是经历了一波版权风波之后，300这次也算是牢牢抓住了葫芦娃的版权了。不过由于是二次元的风格，加上竖屏的表现，在战斗过程中角色比较小，很多细节不易发现，而同时较为丰富的色彩变化又让整个场景略显凌乱。而且到后期不断提升星级后，棋盘也显得比较拥挤，这是小棋盘与大量表达上的一个冲突。 角色在技能和羁绊的设定上还是比较有趣的，贴合300英雄游戏本身角色的技能设定，并有效选取，合理的分布。在羁绊上就比较经典了，不论是效果还是强度上都与市面上的多款作品类似。不过单独看上来，角色本身更有特色一点。在战斗过程中，由于技能的多样化，场面也更具表现力。 游戏的整体体验式轻松+愉悦的模式，由于伤害加深的存在和本身二次元的风格，紧张刺激的感觉反而是有些淡化，更具休闲性。也更迎合当下很多年轻人的画面习惯，虽然背靠的IP体系没有那么深厚的底蕴，但是在二次元这个版块却有着很强的影响力。 总体来说，皇家骑士的入局点很巧妙，利用好二次元爱好者的习性，又有效加快了游戏节奏，降低游戏难度，适应手游碎片化的时间。将更多希望来玩，但是又惧怕游戏漫长体验时间的小伙伴拉入自己的阵营。并且在当下二次元已经具有很好的普适性，不再是一个小众的方向。很容易向更多年轻人的手机中入侵。四星好评，节奏轻快，画风讨喜。
九游玩家7lyv3jm8musm 来自于 九游APP 2020-04-16 20:05
玩你妹的自走棋，极度不平衡，圈钱游戏，亏我还是开服玩到现在的，真浪费时间