- 和平精英 1.29.13 安装包安卓安装包
手机游戏> 和平精英> 热门搜索> 《和平精英》,做深一个节日
《和平精英》,做深一个节日
节日营销向来是品牌关注的重要命题,根据 SocialBeta 出品的《2023 节日营销趋势报告》显示,在全年总数高达 100+ 的节日中,春节占据热门营销节日 Top 1。对于游戏行业来说,阖家欢乐的春节,无疑也是寻求增量与盘活用户的良机。但这也意味着,品牌的春节营销从主题到形式,不可避免地存在共性,往往聚焦于回家团圆、传统生肖等话题上。基于这一背景,SocialBeta 发现,《和平精英》在今年的春节营销中做出了独特的品牌个性。具体来看,《和平精英》中象征胜利的「吃鸡」梗,与春节的吉利气氛存在强相关。「大吉大利」这句游戏标语,同样是常见的新春祝福。在双方特质的高度契合下,《和平精英》在玩法创新的基础上,还将以「吉」为核心的游戏文化与大众文化深度融合,从不同内容维度诠释「吃鸡」的新年寓意。从游戏世界到现实生活,在《和平精英》以内容制胜的此次春节营销中,我们看到了游戏品牌节日营销的新可能。
游戏世界上新,以「吃鸡」传递祝福
为迎接兔年新春,《和平精英》早在去年年末便将江南园林融入游戏世界,推出了带有中国特色的新春园林版本。在这古色古香的园林背后,藏着《和平精英》的巧思与洞察——江南园林所具备的文化韵味,恰与春节底蕴形成映照,一改游戏中海岛地图的废墟画风,碰撞出节日的新意。借园林之景,《和平精英》以张灯结彩的喜庆布置烘托新春的热闹氛围,让玩家过个江南味儿的中国年。而只要进入这座新春园林就可以发现,《和平精英》在玩法中悉数融入吉祥元素,用数字技术为玩家打造沉浸式的新春体验。从打卡鲤鱼跃龙门到搭乘纸鸢飞行器,甚至是年画祈福、吃年夜饭、打年兽等年俗,《和平精英》统统安排上了。借这些传统年俗背后的吉祥寓意,《和平精英》向玩家送上新年祝福,更进一步打通了代表游戏胜利的「吃鸡」与春节送吉利之间的心智关联。
不论是江南园林的新场景,还是结合春节年俗的新玩法,《和平精英》从多个方面入手,不断在游戏内强化「吃鸡」与春节的连接,借由串联虚拟世界与现实元素,创新游戏内的过年体验,以此激发玩家兴趣,提升玩家活跃度,也让用户在沉浸式过年的过程中,自然加深对游戏「吃鸡文化」的感知。
但从品牌营销的视角来看,于去年年末提前更新的新春园林版本,与农历新年之间存在不容忽视的时间差。随着日期的推移,如何在春节期间继续保持玩家热情,也成为了《和平精英》必须面对的命题。
在游戏内,《和平精英》延续了创新春节年俗的思路,于大年三十上新春节主题皮肤、载具,以呼应换新衣、提新车的新年仪式。与电影《大话西游》联名推出「盖世英雄」新春时装,更携手超豪华汽车品牌玛莎拉蒂上线三款联名载具,让玩家在新春佳节感受开豪车炸街的乐趣,令人直呼「《和平精英》是懂年味的」。
如果按时间线回顾新春版本上线后《和平精英》在游戏内的一系列动作,可以看到,正是通过一次次的玩法上新,《和平精英》让品牌热度贯穿过年前至春节期间的一整个时间段,持续为玩家打造不同的新春「吃鸡」场景,以不断深化品牌心智。
多元内容矩阵,将「吃鸡」推向大众
而在游戏之外,为兼顾延续游戏热度与品牌文化塑造的双重目标,《和平精英》找到的策略是:内容。
以关联春节的「吃鸡」为出发点,《和平精英》从 1 月 17 日起连续发布多样化娱乐内容,展现了层层突破的内容策略:先由主题曲与脱口秀塑氛围,再以品牌 TVC 造爆点,最终结合新春会、短剧等更多内容拓展渠道,实现声量的全面爆发。
◆ 跨界定制,营造吉利氛围
作为 2023 新春吉利官,龚琳娜在《和平精英》的邀请下,献唱了抢占先鸡主题曲《吉吉吉》。鬼畜洗脑而又欢快喜庆的旋律,率先渲染了「新年吃鸡」的氛围,也迎合当代年轻人的偏好。针对年轻人群这一核心受众,《和平精英》也精准洞察到,随着脱口秀综艺的热播,幽默风趣的脱口秀形式持续走热,备受年轻圈层的喜爱,也为大众喜闻乐见。在此背景下,《和平精英》与高热度脱口秀演员强强联手,推出了一档《抢占先鸡脱口秀》。
呼兰、何广智、徐志胜、鸟鸟等《脱口秀大会》人气选手纷纷加盟,金句频出。通过脱口秀的独特内容形式,从生活洞察出发的软性表达,引起人们对过年日常的强烈共鸣,在潜移默化中将「吃鸡」文化与用户的情绪触点连接起来。即使并非游戏玩家,也能在节目中感受到《和平精英》作为过年「讨吉」利器所在。搭配节目内容,《和平精英》还在游戏中同步更新了脱口秀新春语音包,借助脱口秀演员的影响力,有力地推动了用户的活跃与转化。
从魔性神曲到喜剧体裁,这些脑洞大开、有趣有梗的跨界内容契合春节场景,从不同维度自然地带起了「新年吃鸡」的整体氛围,并以其特有的内容属性,让「吃鸡」心智触达到更多目标受众,为品牌挖掘潜在用户创造了可能。不仅主题曲《吉吉吉》进入 QQ 音乐游戏榜单 TOP3,#和平精英抢占先鸡脱口秀首播#、#何广智回老家# 等相关话题也登上微博、抖音、快手等多个社交媒体平台的热搜榜单,足以说明大众对《和平精英》此次跨界内容的关注与认可。
◆ 大咖领衔,引爆新春热点
在春节临近之际,《和平精英》还上线了一支由吴京领衔的新春大片,加入「贺岁档」的战局。影片将贺岁片常见的大咖坐镇、剧情紧凑、热闹欢喜等特质融入其中,以电影级的质感与快节奏的叙事手法,契合春节节点的氛围,将抢夺新年头彩的「第一局鸡」拍得跌宕起伏、热血激昂,传递出「从第一局到每一局,都大吉大利」的寓意,更点燃观众内心对于「吃鸡」讨头彩的渴望。
在春节 TVC 中与明星合作虽不新鲜,但《和平精英》对艺人的选择则显示出品牌的深入考量。一方面,作为具有高知名度的国民级艺人,今年春节期间《流浪地球 2》的上映让吴京又一次成为贺岁档的焦点。《和平精英》精准借势《流浪地球 2》的热潮,为此次 TVC 带来更多的关注度与曝光度。同时,吴京在过往作品中所呈现的形象,也与《和平精英》游戏中的特种兵角色十分契合,能将观众迅速带入情境。
《和平精英》既抓住吴京的个人特质,演绎「吃鸡」的新年活动,又把握住了艺人所具备的关注度,充分发挥明星的号召力与影响力,引爆「新年第一局鸡」的热点。此次 TVC 累计已有破亿播放量,「吃鸡」相关话题的传播也在影片带动下进一步发酵。
◆ 渠道覆盖,实现人群破圈
值得一提的是,除了在内容上进行了创新尝试,《和平精英》还有意识地对多渠道、多平台展开布局,形成一套「内容+渠道」的组合拳。
在年轻人聚集的平台,《和平精英》与 B 站官方共同打造了「2023 《和平精英》新春会」,由绵羊料理、谭乔等不同领域的 UP 主倾情出演。同时,《和平精英》还找到身为百万级 UP 主的知名魔术师刘谦合作,「还原」了无限容量的三级包,甚至「变」出一位职业选手,以魔术创意玩转「吃鸡」,收获了 50 万+ 的播放量。通过深入 B 站的内容生态,《和平精英》以 UP 主们的个性化内容花式拆解新年「吃鸡」的吉利内涵,从而触达不同兴趣圈层的年轻用户。
此外,《和平精英》也紧跟短视频平台潮流,不仅与抖音生活类 KOL 展开合作,在春节生活场景中诠释「吃鸡」之乐,还联手开心麻花制作《精英鸡动队之万事街大吉》短剧,竖屏形态的短剧高度适配短视频平台,在抖音、快手迅速锁定用户注意力。
在抖、快双平台,此次「吃鸡短剧」累计播放量已超过 9000 万,有力地印证了短视频平台用户对这一内容的认可与喜爱。而在微博、贴吧等社交平台,《和平精英》则围绕内容衍生出不同的春节话题,吸引人们分享新年「吃鸡」的经验或是展开探讨,#游戏里人是怎么过年的#、#为什么除夕要吃年夜饭# 等富有年味的话题冲上多个榜单,主话题 #新年第一局鸡# 的微博阅读量更是达到 2.7 亿。同时,《和平精英》也没有错过线下的春节热门场景,通过与《中国乒乓之绝地反击》的合作走进影院,也在人流量高峰的火车站进行投放。
可以看出,《和平精英》以多种形态的泛娱乐内容,将「吃鸡」概念与春节形成强绑定,并通过对线上平台到线下场景的全面覆盖,让属于玩家社区的「吃鸡文化」触及更为多元的用户圈层,也将「新年就要吃鸡」的认知推向更广阔的泛大众人群。
深耕春节内容,做深品牌心智
总体来看,在游戏行业的节日营销中,品牌往往注重游戏内的节日体验塑造,但易忽视与用户现实生活的互动与联结。而今年春节,《和平精英》跳脱出纯粹的游戏视角,在更新玩法体验的基础上,提供了另一种以内容为中心的春节营销范式。
围绕品牌与春节的核心触点「吃鸡」,《和平精英》从游戏内延伸至游戏外,搭建了全方位的春节内容矩阵,从多元表达与渠道定制两种角度创新内容呈现,撬动品牌「吉文化」的破圈效应。
一方面,着眼于丰富多样的流行文化,《和平精英》将「吉文化」与不同文化形式跨界融合,以趣味性更高、理解门槛更低的大众化表达,转译游戏「吃鸡」的意涵,也吸引不同文化圈层的人群关注;另一方面,结合拓宽渠道的传播策略,《和平精英》依据不同平台的内容特征与用户偏好,进行内容定制与投放规划。例如由短剧切入短视频平台,以电影联名打开线下,《和平精英》在内容与渠道的搭配下,实现「吉文化」的全域渗透,也将品牌绑定春节的心智植入更多人心中。
因此,尽管新春版本上线在前,但《和平精英》以内容为纽带,衔接游戏体验,形成了贯穿春节前后整个周期,持续释放影响力的 CNY 营销战役。
际上,在 SocialBeta 对《和平精英》春节营销的观察中,品牌早在 2021 年就洞察到春节节点与品牌心智之间的紧密关联,提出了「吉文化」的概念,并在近几年间持续深耕春节场景与用户沟通。
回顾其长线化的春节营销,可以发现,《和平精英》始终以「吉文化」为主线,又不断更新营销策略,让品牌文化与新春习俗进一步相融,既区隔于其他品牌,输出彰显品牌特色的春节内容,更能够在大众心中反复夯实「吉文化」的品牌心智,将和平「吉文化」沉淀为更为长久的品牌资产。
而《和平精英》并没有止步,据了解,今年《和平精英》将推出共建式开放世界玩法「绿洲世界」,实现一个集数字孪生、社交互动、休闲玩法、品牌合作于一体的综合性数字体验空间,携手各类合作伙伴,从经济助力到文化传承,让游戏产品也能够创造多元的社会价值。在《和平精英》全新的共建式玩法之下,我们已经期待着,明年的新春将至之时,它将会带来怎样奇思妙想的节庆体验,抑或是与其他品牌碰撞出意料之外的化学反应?属于《和平精英》的春节之旅,未完待续。
(文章来源:SocialBeta,公众号ID:hisocialbeta,编辑:水母、Natsumi)
玩家评论
(13371条)其他玩家还在玩
相关阅读
最新文章
- 和平精英巨骨舌鱼在哪钓 和平精英巨骨舌鱼钓点详情介绍
- 和平精英手册能够无限循环吗
- 和平精英游戏机推荐键位,和平精英键位怎么布局最好?和平精英最容易上手的三指键位!
- 和平精英打游戏套路,刺激战场实用获胜套路声东击西实用心得推荐
- 和平精英蓝莓炮弹军需价格介绍 蓝莓炮弹军需价格
- 和平精英信誉分在哪看
- 和平精英MK20H的强度解析 一款强大的游戏武器能力全方位解读
- 和平精英海岛生存策略游戏〖和平精英 海岛苟分点介绍 和平精英 海岛苟分点是什么〗
- 《和平精英》SS13赛季手册皮肤奖励介绍
- 和平精英就是个游戏〖怎么评价 和平精英 这款游戏 〗
- 和平精英游戏里有服装图鉴吗,和平精英梨园星光背包头盔皮肤图鉴一脸
- 和平精英冷魅狂客上线时间 和平新神装什么时候上线
- 和平精英游戏中显示灵敏度〖和平精英灵敏度在哪里调最佳设置 〗
- 和平精英花圃种子在哪购买 和平精英花圃种子购买方法攻略
- 和平精英巨骨舌鱼在哪钓 和平精英巨骨舌鱼钓点详情介绍
- 和平精英手册能够无限循环吗
- 和平精英游戏机推荐键位,和平精英键位怎么布局最好?和平精英最容易上手的三指键位!
- 和平精英打游戏套路,刺激战场实用获胜套路声东击西实用心得推荐
- 和平精英蓝莓炮弹军需价格介绍 蓝莓炮弹军需价格
- 和平精英信誉分在哪看
- 和平精英MK20H的强度解析 一款强大的游戏武器能力全方位解读
- 和平精英海岛生存策略游戏〖和平精英 海岛苟分点介绍 和平精英 海岛苟分点是什么〗
- 《和平精英》SS13赛季手册皮肤奖励介绍
- 和平精英就是个游戏〖怎么评价 和平精英 这款游戏 〗
- 和平精英游戏里有服装图鉴吗,和平精英梨园星光背包头盔皮肤图鉴一脸
- 和平精英冷魅狂客上线时间 和平新神装什么时候上线
- 和平精英游戏中显示灵敏度〖和平精英灵敏度在哪里调最佳设置 〗
- 全新神装最新爆料抢先看!《荣都攻略:嘉城夜袭》全网热映中
和平精英
《和平精英》是腾讯光子工作室群自研打造的战术竞技手游。虚幻引擎4研发,次世代完美画质,极致视听感受;超大实景地图,打造指尖战场,全方面自由施展战术;百人同场竞技,真实弹道,完美的射击手感;好友一键组队,语音开黑;腾讯光子工作室群超过300人团队研发,给您带来一场震撼的竞技体验。
豆干能治愈17I7 来自于 九游APP 2024-12-01 12:04
《和平精英》自开启首次内测以来便吸引了大量关注。截止到目前为止,《和平精英》的用户总数已突破10,000万千人,每天的新用户增长率保持在3%以上。其中,付费玩家比例为15%,。服务器问题:玩家反馈服务器卡顿严重,尤其是在高负载运行时,加载缓慢、网络卡顿等问题频繁出现,影响了游戏体验。 氪金问题:游戏中存在大量的氪金元素,玩家需要通过花钱购买装备、皮肤等来提升游戏体验,这导致了一些玩家对游戏的不满。 游戏平衡问题:一些武器和道具过于强大,如火箭筒和反器材狙击枪,这破坏了游戏的平衡性。 匹配机制问题:有时会出现匹配到实力差距较大的对手,导致游戏体验不佳。 游戏机制设计问题:例如,被淘汰后的人物角色会做出滑稽的动作,如蹲下、挥手告别等,这让一些玩家感到不适。此外,游戏中新增的电池槽和信号区系统也让玩家感到困惑。 外挂问题:高分段玩家反映游戏中存在大量外挂,这严重影响了游戏的公平性。 画质和优化问题:游戏的画质优化不够理想,高画质设置下无法同时开启高帧率,影响了游戏体验。 皮肤和建模问题:一些皮肤设计存在问题,如奥特曼皮肤无法被其他玩家穿戴,这被一些玩家视为“歧视”。 地图和模式更新问题:新地图更新频率较低,且一些节日模式设计敷衍,影响了玩家的游戏体验。
豌豆43juwk 来自于 九游APP 2024-11-25 17:53
又要说一句啊,和平啊,要真这么整,你这游戏可太没意思了哦,Bug bug不修复,任何bug都能让卡出来哦,机甲打他个20多枪打不死哎,我卓越妹攻加竞赛子弹还这精致弹头的,机甲一发榴弹打我一半血,我还加厚材料,防爆材料的金色气甲,我还带了仨白板,就不学学人家怕不鸡你打压人干什么?
豌豆2bc5xc 来自于 九游APP 2024-12-04 17:59
游戏下载太慢,现在为啥参与打架就能舔包呢?那时候我打的人就被二号舔了,能不能参与打架?只舔自己的包,那时候我好不容易打了两把金枪,直接被2号给抢了,那时候淘汰是我的。
玩家77694940 来自于 九游APP 2024-11-05 12:21
学生党,也不推荐,里面一群网络男神,网络公主,就我们这群学生党,打游戏最多打个王牌,进个招募队秒踢,看都不看
猛犸只追凶7 来自于 九游APP 2024-12-15 14:28
非常的好玩,建议大家玩里面的地铁逃生啊,非常好玩。里面不仅有1~7级头,7级甲7级包什么的,而且还有一些枪械建议你们去玩。
豌豆a5a4e6 来自于 九游APP 2024-12-17 19:49
一点都不好玩,天天掉装备还扣钱玩个屁,这几小时呢,自己扶贫又扶不到而且就主播服又给钱玩个屁天天就这么天天今天只知道掉装备玩个屁
小黑子你干嘛? 来自于 九游APP 2024-12-14 07:49
好玩是好玩,bug就是太多了,我网络蛮好,就是不知为什么,什么东西都卡住了,打也打不死,结果最后无缘无故被打死,我就评个8分吧。
豌豆xzzx5k 来自于 九游APP 2024-10-19 14:06
现在和平精英不再像以前那样,当时的官方乐于听取玩家建议,经常上线许多好玩的模式。现在呢?BUG一堆,皮肤一堆,虽然上线了许多好玩的模式,但是,别的模式却没有管理完善,团竞模式匹配机制也有问题,不好玩了我打满分是为了让更多玩家看到,建议现在的特训岛也加大一下范围,不要因为一个绿洲世界而缩小,可以学习一下国际服的聚乐园。
灰天g 来自于 九游APP 2024-12-04 19:48
勾八和平不充钱,玩不了一点老是被鞭尸拳补还有嘲讽这游戏玩不了一点
不知道自己适合什么风格游戏的人 来自于 九游APP 2024-10-13 22:13
真的这个游戏现在是什么情况,前段时间王者被喷匹配机制,现在和平精英也变成了月抛精英,女性化皮肤出的也是越来越多,不要跟我说什么没皮肤又不是玩不了,对没有皮肤确实也是可以玩,但是在这么多的皮肤的情况下,衍生出了一种人,他们不断歧视那些没有皮肤的人,哪怕你段位比他高有什么用,他依旧会说你没皮肤,随后就一直拿他的皮肤显摆给你看,我虽然没玩过刺激战场,但是我也从那些人的口中知道,当年刺激战场是有多么的好玩,没有各种充钱全是充满快乐,还有绝版的小黄衣,开一把游戏机场全都是小黄衣,还有人从视频上学来去找神秘打野点,再看看现在的环境,聊天大厅全都是cpdd,一个竞技类游戏变成了社交游戏,再加上各种主播说出来的脏话,大多数全都是少羽,他快手号被封那是完全不冤的,这个游戏现在变成月抛精英了,他已经完全失去他的快乐,他也从一个竞技类游戏变成了社交游戏,如果刺激战场还在,我也不至于退游,若不是地铁逃生上线,还有多少人能玩这游戏