IP潜力无限 《超级地城之光》进付费榜前二

近期由盛大游戏发行的《超级地城之光》在没请明星代言、没有广告投放的情况下，仅靠IP的魅力和游戏品质而征服了市场，其9月22日上线后一天时间便跃入付费榜前二，荣登付费榜动作类游戏第一，一时间引起业内轰动。在如今手游高发时期，没有强势的IP作基础，没有千万级的推广费用，没有明星们的造势炒作，一款游戏能取得如此成绩，简直可以说是奇迹。

当整个手游行业被“无IP不手游”和“无铺天盖地广告不大作”现状充斥着，这就是一种病态的表现。在病态的情况下，有许多强势IP手游也是落得个悲惨结局，一些投入上亿推广成本的手游最终也是落得个惨淡收场。

何必去执着追求IP效应？何必执着那些虚的宣传？《超级地城之光》用自己的表现为手游行业上了一堂精彩的课，IP固然重要，但懂得选择与运用才是最重要的。

手游市场陷入IP误区，只选贵的却不选对的

随着手游市场竞争的白炽化，手游市场的“怪现象”越来越多，为了能让手游前期推广抢占“风头”，便不惜花大价钱抢占各类热门IP，小说、影视、动漫、综艺节目等等统统不放过，只要是当前火的，不管多少钱都舍得花。

不得不承认，当手游绑定了热门IP之后，前期的市场宣传容易了许多，游戏前期的热度会迅速提升。看下《中国好舞蹈》、《爸爸去哪儿》、《花千骨》、《大主宰》等手游，都是游戏上线前后风靡的综艺、影视、小说等IP，虽然IP效应为它们上线带去了比较好看的数据，但没过多久人数便几何速度锐减，部分作品已销声匿了，甚至有的宣布停运。

《超级地城之光》同名端游IP的知名度与上面的几款作品肯定是差距很大，但正是这一个看似“不起眼”的端游IP却让其手游上线当日数据一路高升，直冲付费榜前二，这是许多热门IP手游也未必能达到的高度，其引起行业轰动则不足为奇。

那么问题来了，为什么那些热门IP手游能被《超级地城之光》打败？其实并不难理解，无论是手游用户还是端游用户，抑或是页游用户，他们最根本的特质就是面对的都是游戏用户，虽然有些IP热度很高，但却与游戏没有半毛钱关系，强行将两者结合，所起到的只能是排斥化学反应，而《地城之光》本身就是游戏类IP，所以《超级地城之光》与之结合，起到的却是中和反应了。

所以未必贵的IP就是好的IP，只有适合游戏特色和用户胃口的，才是最好的。

端游IP潜力无限，更容易实现1+1大于2的效果

从目前上线的形形色色IP手游来看，端游IP改变成手游的成功率比影视娱乐小说等IP高出5倍以上，且成功的高度也会更高。

看下曾靠一款游戏而使其成为网游公司巨头的网易的《梦幻西游》、巨人的《征途》和盛大的《热血传奇》，他们是如何发挥其端游IP来推手游的。

巨人网络靠《征途》端游起家的，在手游时代，巨人移动也同样靠《征途口袋版》打出漂亮一仗。巨人迟迟没有推征途系手游，直到14年底《征途口袋版》才上线，成绩自然是不错的，虽然没能长期霸占榜首，但将近一年的时间还依然能够出现在榜单；再看网易金牌IP《梦话西游》，其手游也一直沉寂到15年初才正式推出，其一上线便引爆了市场，从3月底开始公测至今，其在苹果AppStore畅销榜上从未掉落过前三，且99.5%的时间均在榜首的位置；而盛大的《热血传奇》做的是更加谨慎，盛大并没有选择自己独立运营，而是与腾讯合作，共同运营，上线以来也是长期保持畅销榜前三的好成绩。

《超级地城之光》作为盛大的一款端游IP产品，也没有选择着急推向市场。在布局手游战略的时候，盛大游戏一直保持着“不骄不躁”的态度，作为公司重点扶持的《超级地城之光》手游，盛大的态度可谓是“低调”，在产品未投入市场前，一直保持低调状态，闷着头去搞研发。为了能够让游戏更适应多变的手游市场，盛大并没想着靠透支IP价值来赢得市场，而是坚守走精品游戏战略，所以盛大游戏的整个游戏设计思路是非常清晰的。

为了实现画面和玩法上的双重突破，提升游戏本身的竞争力，盛大游戏选择与韩国Eyedentity Games公司携手开发，经过长时间精心研制，才推出市场。

《超级地城之光》首次在国内小规模限号测试，玩家们就被其画面所震撼，当然，游戏在玩法上的突破与创新，也为其奠定了良好的口碑。

《超级地城之光》并没有走传统手游的卡牌、推塔、异步PK等模式，而是在玩法上不断需求突破点，最终在手机方寸屏幕上实现了多重突破，操作上实现了触点、自动、遥感三大操作模式并存，在PVP上实现多人实时对战及组队PK等功能，而副本玩法更是终结了推图的桎梏，玩家可在手游中找回端游时代的即时组队刷副本的激情。

最终，《超级地城之光》在IP与游戏品质的双重保证下，用上线后的实际表现解答了1+1可以大于2这道题目，同时也证明了端游IP的潜力。

IP不能做唯一保护伞，不骄不躁做产品才是王道

《超级地城之光》的成功，让整个行业都将重新审视IP作品：一定要懂得善待IP，切莫只是为了索取IP的价值而将游戏强行套上IP这层外壳。

当翻开手游历史，我们发现也有许多非IP手游作品，如《天天酷跑》、《神武》、《全民飞机大战》等都曾大红大紫，成为手游界的佳话。这些作品可以征服玩家的靠的就是这些作品不停的去寻找市场的空白点，通过玩法等来打玩家的痛点，才最终被市场和用户所接受。

《超级地城之光》如今的成功同样说明上面的观念，游戏在玩法和用户体验上的突破，才是赢得用户的关键所在，而IP只是在游戏品质够硬的情况下起到锦上添花的作用而已，如果仅只想通过IP来索取用户，那最后只能是“赔了夫人又折兵”的下场。

不骄不躁做产品才是王道，如果没有产品品质的支撑，IP仅是一具空壳。

《超级地城之光》用实际成绩告诉我们，无论是什么时候，品质才是产品成功的基础，IP确实会为推广加分不少，但如果不能很好运用的话，只会适得其反。

超级地城之光 类型:休闲 平台:安卓/苹果 状态:公测

安卓版暂无下载 苹果版暂无下载